Google adalah search engine terpopuler di dunia yang selalu mengedepankan pengalaman pengguna. Dalam sistemnya, Google selalu memastikan pengguna mendapatkan pengalaman optimal dalam mengakses informasi berharga dan mendapatkan jawaban yang sesuai dengan maksud pencarian.

Upaya Google ini tergambarkan dengan jelas melalui perubahan algoritma yang mereka lakukan. Di tahun 2022, Google telah mengembangkan algoritma baru bernama E-E-A-T. Algoritma ini diluncurkan sebagai pengganti dari E-A-T.

Algoritma E-E-A-T sendiri membantu Google untuk mengidentifikasi sinyal-sinyal penting untuk mengenali informasi yang berharga. Lantas, apa saja sinyal-sinyal penting tersebut? Silakan simak baik-baik penjelasannya di sini ya!

Memahami E-E-A-T

Dalam upaya memberikan pengalaman pencarian informasi yang optimal, Google bekerja berdasarkan kerangka penilaian kualitas konten tingkat lanjut. Kerangka ini menggabungkan berbagai sinyal ranking, seperti pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Kerangka penilaian kualitas ini dinamakan E-E-A-T. Kerangka ini ditujukan untuk menjadi pengganti dari E-A-T yang dirilis pada tahun 2014. Yang menjadi pembeda adalah adanya huruf E yang merujuk Experience.

Google mewajibkan penerbit dan kreator untuk merefleksikan pengalaman langsung mereka tentang topik tertentu. Kini kerangka kerja ini digunakan untuk mengevaluasi kualitas semua jenis informasi yang memiliki konsekuensi nyata bagi pengguna umum.

Berikut adalah uraian tentang E-E-A-T:

  • Pengalaman

Meskipun “Pengalaman” adalah tambahan terbaru pada kerangka evaluasi kualitas inti Google, faktor ini sekarang memiliki bobot yang besar dalam penilaian kredibilitas. Google kini mempertimbangkan 42% faktor pengalaman saat memberi peringkat konten.

Sistem yang bekerja di latar belakang mencoba untuk mengetahui apakah konten tersebut benar-benar ditulis oleh individu yang memiliki pengalaman langsung atau pengetahuan langsung tentang suatu topik. Baik itu ulasan produk atau apa pun yang terkait dengan topik YMYL (uang Anda, hidup Anda), seperti kesehatan, keuangan, dan litigasi, pengalaman langsung akan sangat penting.

  • Keahlian

Sinyal peringkat ini mengacu pada relevansi penulis dan bidang keahlian terhadap topik tertentu. Sistem Google menggunakannya untuk mengevaluasi kredensial profesional penulis, karya yang diterbitkan di tempat lain yang membuktikan keahlian tersebut, dan profil media sosial yang menunjukkan konsistensi dengan hal itu.

Sistem pemeringkatan ini juga menganalisis domain berdasarkan fokus topik. Situs web yang hanya berfokus pada strategi perekrutan kemungkinan akan mendapat peringkat lebih tinggi pada topik yang berkaitan dengan perekrutan dibandingkan dengan domain umum yang jarang menerbitkan konten yang relevan dengan perekrutan.

  • Kewenangan

Otoritas mencerminkan pengakuan keseluruhan terhadap karya yang dipublikasikan dan domain dari rekan sejawat, badan industri, dan domain yang berwenang. Tautan balik berfungsi sebagai proksi otoritas utama di sini. Semakin banyak tautan balik dari domain dengan otoritas lebih tinggi, semakin besar kemungkinan konten situs web mencapai peringkat yang lebih baik.

Google menganggapnya sebagai sumber berkualitas karena sumber-sumber otoritatif menjamin kebenaran konten yang dipublikasikan di situs web tertentu. Platform pencarian mempertimbangkan tautan masuk berotoritas tinggi saat memberi peringkat situs web dan menentukan posisi halaman web sesuai dengan itu.

  • Kepercayaan

Berikut adalah sinyal peringkat terakhir namun sangat penting dari kerangka kerja E-E-A-T: “Kepercayaan”. Sinyal ini merupakan kombinasi dari berbagai faktor, seperti transparansi, akurasi, keamanan, dan keandalan. Meskipun transparansi, akurasi, dan keandalan diperlukan dalam konten yang dipublikasikan, keamanan diperlukan di seluruh situs web dalam bentuk perlindungan HTTPS.

Transparansi mengenai latar belakang, pengalaman, dan keahlian penulis yang berbagi informasi tentang topik tertentu, terutama yang relevan dengan niche YMYL, adalah suatu keharusan. Berbagi data yang andal dan akurat yang mudah diverifikasi dari sumber tepercaya juga penting untuk menunjukkan kredibilitas. Google mengevaluasi kredibilitas konten dan menganggapnya sebagai hal mendasar.

Ketiadaan sinyal peringkat ini mengakibatkan peringkat yang lebih rendah, tidak peduli seberapa berpengalaman atau berkualifikasi seorang penulis. Otoritas juga gagal memberikan dampak tanpa adanya kepercayaan.

Hal-hal yang Perlu Dipertimbangkan

Mencapai kepatuhan E-E-A-T untuk meningkatkan kemungkinan peringkat pencarian yang lebih baik di Google dan platform pencarian AI bukanlah hal yang sulit. Anda hanya perlu fokus untuk memastikan keberadaan semua sinyal peringkat yang termasuk dalam kerangka kerja E-E-A-T untuk mencapai hal ini. Anda dapat menunjukkan semua sinyal peringkat jika Anda mengikuti kiat-kiat yang diberikan di bawah ini:

  • Lakukan Audit E-E-A-T

Mulailah dengan mengaudit konten situs web Anda untuk sinyal peringkat E-E-A-T dan periksa apakah biografi penulis ditampilkan, sumber dikutip, dan pengalaman langsung terlihat.

  • Jadikan Profil Penulis Permanen

Tambahkan keterangan nama penulis beserta foto yang jelas dari individu di balik konten yang dipublikasikan dan tautan ke halaman profil penulis atau profil media sosial.

Pastikan kredensial profesional, penyebutan karya yang telah diterbitkan, dan foto profesional penulis ditampilkan di halaman profil mereka. Anda juga dapat menambahkan markup skema penulis dan memvalidasinya melalui uji hasil kaya Google.

  • Membangun Otoritas Topik

Alih-alih menerbitkan konten umum dan membahas tentang topik yang sama berulang kali, bangunlah konten yang lebih berkualitas. klaster konten Setiap kluster harus memiliki halaman utama dan menyediakan tautan ke halaman pendukung yang membahas subtopik.

  • Fokus pada Orisinalitas

Berfokuslah untuk membagikan penelitian orisinal dengan menerbitkan studi kasus yang memuat data kredibel dan mudah diverifikasi melalui sumber tepercaya. Sertakan pula referensi ke sumber-sumber kredibel untuk memperkuat klaim Anda.

Lakukan pemeriksaan orisinalitas secara otomatis menggunakan plagiarisme checker berbasis AI guna menghindari adanya kemiripan atau tumpang tindih konten sebelum menerbitkan karya apa pun.

Alat ini akan memindai konten menggunakan algoritma canggih dan membandingkannya dengan miliaran sumber untuk mendeteksi bahkan indikasi duplikasi yang paling kecil sekalipun.

Menunjukkan Pengalaman

Tambahkan foto, tangkapan layar, dan video asli untuk mencerminkan pengalaman langsung Anda. Selain itu, selalu tulis dalam sudut pandang orang pertama agar lebih mudah dipahami oleh audiens dan Google. Menyediakan dokumentasi proses, pengujian, dan kunjungan yang diberi cap waktu juga akan sangat membantu Anda dalam mewujudkannya.

Raih Reputasi Off-Page

Anda hanya dapat membangun otoritas ketika Anda memperoleh reputasi off-page yang positif. Backlink dari situs web yang berwibawa tentu memainkan peran kunci dalam mewujudkannya.

Namun, Anda tidak bisa mengabaikan pentingnya ulasan dari audiens, penyebutan editorial, dan testimoni yang berperan besar dalam membangun reputasi dan membuka jalan menuju otoritas.

Bersikap Transparan dan Dapat Diandalkan

Kepercayaan berakar dari transparansi dan keandalan. Anda dapat memastikan kepercayaan dengan cara:

  • Memastikan penggunaan HTTPS, pemuatan halaman yang lebih cepat, dan desain yang mengutamakan perangkat seluler.
  • Menampilkan stempel waktu pembaruan terakhir.
  • Mengutip sumber fakta dan angka penting.
  • Mengungkapkan penggunaan AI, jika diperlukan.
  • Menjaga agar konten lama tetap relevan dengan memperbaruinya secara berkala.
  • Mempertahankan halaman “Tentang Kami” yang komprehensif dan transparan.
  • Hindari konten generik yang dihasilkan AI.
  • Mencegah klaim yang menyesatkan agar tidak menjadi bagian dari konten Anda
  • Meneliti konten YMYL secara ketat untuk memastikan keaslian dan kredibilitasnya sebelum dipublikasikan.

Risiko Mengabaikan E-E-A-T

Anda tidak dapat sukses dalam SEO dan mencapai peringkat yang lebih baik jika terus mengabaikan E-E-A-T. Tinjauan AI oleh berbagai mesin pencari dan hasil yang didorong oleh LLM menampilkan hasil yang sesuai dengan kerangka kerja ini untuk mengecualikan konten yang kurang berkualitas.

Situs web tanpa kepengarangan yang dapat diverifikasi atau bukti pengalaman langsung akan mengalami penurunan peringkat. Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan sinyal E-E-A-T, mengaudit konten untuk memastikannya, dan memperhatikan pembaruan algoritma karena Google masih menyempurnakan kerangka kerja ini.

FAQ Seputar Konten

  1. Apa saja komponen utama E-E-A-T yang perlu diperhatikan dalam SEO? Komponen utama E-E-A-T terdiri dari Experience (Pengalaman), Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Kepercayaan). Keempatnya dapat digunakan sebagai kerangka untuk mengevaluasi kualitas dan kredibilitas suatu konten.
  2. Bagaimana cara menunjukkan E-E-A-T melalui konten website? Anda dapat menunjukkannya dengan mencantumkan identitas dan kredensial penulis, menggunakan sumber yang dapat dipercaya, menyajikan pengalaman langsung, membuat penelitian atau studi kasus orisinal, membangun reputasi melalui penyebutan dan tautan dari situs relevan, serta menjaga transparansi informasi yang disampaikan.

Kesimpulan

Para profesional SEO sekarang harus mempertimbangkan E-E-A-T sebagai fondasi visibilitas. Meskipun pengalaman dianggap sebagai sinyal peringkat yang paling penting, itu tidak berarti apa-apa tanpa kredibilitas yang terbukti.

Intinya, konten yang Anda publikasikan harus menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kredibilitas, bukan hanya membahas topik secara dangkal.

Jika konten dan domain Anda gagal menunjukkan sinyal peringkat ini, kemungkinan situs web Anda mendapatkan peringkat dari Google dan sistem AI sangat minim!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *