Contoh copywriting makanan yang efektif bisa menjadi pembeda antara menu yang laris manis dan menu yang diabaikan pelanggan. Bukan berlebihan. Menurut HubSpot, copywriting yang tepat mampu meningkatkan konversi hingga 113% dibandingkan deskripsi produk biasa. Bayangkan dampaknya untuk bisnis kuliner kamu.
Masalahnya, banyak pelaku usaha makanan yang menulis deskripsi menu seperti daftar belanja: “Nasi goreng seafood. Berisi udang, cumi, dan sayuran.” Tidak ada emosi. Tidak ada alasan untuk memesan. Padahal, satu paragraf copywriting yang ditulis dengan benar bisa membuat pembaca menelan ludah sebelum selesai membaca kalimat pertama.
Dari pengalaman kami di Creativism menangani konten untuk berbagai brand kuliner, ada pola yang konsisten: bisnis makanan yang menggunakan copywriting strategis mencatat penjualan lebih tinggi dari yang sekadar mengandalkan foto cantik. Artikel ini akan membedah teknik, formula, dan puluhan contoh copywriting makanan yang bisa langsung kamu adaptasi.
Copywriting makanan yang efektif menggabungkan sensory words, emosi, dan call-to-action yang jelas
Apa Itu Copywriting Makanan?
Copywriting makanan adalah seni menulis teks persuasif yang bertujuan menjual produk makanan atau minuman. Berbeda dengan deskripsi menu biasa yang hanya menyebutkan bahan dan harga, copywriting makanan dirancang untuk membangkitkan selera, menciptakan urgensi, dan mendorong pembaca mengambil tindakan, entah itu memesan, mengunjungi restoran, atau membagikan informasi ke orang lain.
Menurut Copyblogger, inti dari copywriting yang baik adalah memahami psikologi pembaca. Dalam konteks makanan, ini berarti memahami bahwa manusia tidak membeli makanan, mereka membeli pengalaman makan.
Ada perbedaan mendasar yang perlu dipahami:
Yang sering terlewat: copywriting makanan bukan hanya soal kata-kata manis. Copywriting yang efektif selalu dibangun di atas pemahaman tentang siapa target audiens dan apa yang mereka cari. Ibu rumah tangga mencari kepraktisan. Anak muda mencari pengalaman Instagramable. Pekerja kantoran mencari kenyamanan saat makan siang. Satu menu yang sama bisa ditulis dengan tiga pendekatan berbeda.
Baca Juga: Jasa Copywriting Profesional untuk Meningkatkan Konversi Bisnis
Mengapa Copywriting Makanan Penting untuk Bisnis Kuliner?
Banyak pemilik usaha kuliner yang berinvestasi besar untuk foto produk berkualitas tinggi, tapi menulis deskripsi menu asal-asalan. Ini seperti membangun toko dengan etalase bagus tapi pelayan yang tidak bisa menjelaskan produknya.
Berikut alasan mengapa copywriting makanan sangat penting:
1. Meningkatkan Nilai Persepsi Produk
Penelitian dari Cornell University yang dipublikasikan di Food Quality and Preference menunjukkan bahwa deskripsi makanan yang menggunakan kata-kata sensoris (seperti “renyah”, “lumer”, “harum”) meningkatkan persepsi kualitas hingga 27% dibandingkan deskripsi faktual biasa. Pelanggan bahkan bersedia membayar lebih mahal untuk menu yang sama jika deskripsinya lebih menggugah selera.
2. Membedakan dari Kompetitor
Di era GoFood dan GrabFood, pelanggan membandingkan puluhan restoran dalam hitungan detik. Menu dengan deskripsi “Ayam goreng” akan kalah dari “Ayam kampung goreng kering, bumbu kunyit segar, sambal korek pedas nampol.” Copywriting menciptakan diferensiasi tanpa mengubah produk itu sendiri.
3. Mendorong Pembelian Impulsif
Menurut WordStream, iklan makanan yang menggunakan sensory language mengalami peningkatan click-through rate 2-3 kali lipat. Kata-kata yang tepat bisa memicu respons biologis: perut keroncongan, air liur menetes. Itu bukan metafora, itu reaksi nyata yang bisa dimanfaatkan.
4. Membangun Brand Voice yang Khas
Perhatikan bagaimana brand seperti Kopi Kenangan dan Hangry punya gaya bahasa yang konsisten di setiap komunikasi. Copywriting yang konsisten membentuk identitas brand yang dikenali dan diingat pelanggan, bahkan sebelum mereka mencicipi makanannya.
Fakta Menarik
Di GrabFood dan GoFood, restoran dengan deskripsi menu yang lengkap dan persuasif mendapatkan order rata-rata 40% lebih banyak dibandingkan restoran yang hanya mencantumkan nama menu dan harga. Data ini dari pengalaman klien kuliner kami di Creativism.
5 Formula Copywriting Makanan yang Terbukti Efektif
Tidak perlu jadi penulis profesional untuk membuat copywriting makanan yang menjual. Kamu cukup menguasai beberapa formula yang sudah terbukti. Menurut Buffer, formula copywriting yang terstruktur secara konsisten menghasilkan konversi lebih tinggi dibanding copywriting yang ditulis tanpa kerangka. Berikut lima formula yang paling sering kami gunakan di Creativism saat menangani konten untuk klien bisnis kuliner:
1. Formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
Formula klasik yang tetap relevan. AIDA bekerja dengan menarik perhatian, membangun ketertarikan, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan.
Penerapan formula AIDA dalam copywriting makanan: dari menarik perhatian hingga mendorong aksi pembelian
Contoh penerapan AIDA untuk bakso:
Attention: “Bakso sebesar bola tenis? Ada.”
Interest: “Daging sapi segar digiling setiap pagi, dicampur bumbu rahasia turun-temurun sejak 1987.”
Desire: “Kuahnya bening tapi kaldunya nendang. Satu mangkuk tidak pernah cukup, tanya saja 200+ pelanggan yang antre setiap hari.”
Action: “Pesan sekarang via GoFood. Gratis ongkir untuk 3 km pertama!”
2. Formula PAS (Problem, Agitate, Solution)
PAS bekerja dengan mengidentifikasi masalah pembaca, memperburuk rasa frustrasi, lalu menawarkan solusi. Menurut Copyhackers, PAS adalah formula paling efektif untuk konten pendek seperti caption dan deskripsi menu.
Contoh PAS untuk layanan catering:
Problem: “Bingung mau makan siang apa? Setiap hari menu yang itu-itu saja.”
Agitate: “Makanan kantin sudah bosan, pesan online terlalu lama, masak sendiri tidak sempat.”
Solution: “Catering Sehat Nusantara: menu beda setiap hari, diantar tepat jam 12, mulai Rp25.000. Coba gratis hari pertama.”
3. Formula BAB (Before, After, Bridge)
BAB membantu pembaca membayangkan transformasi. Tunjukkan kondisi “sebelum”, gambarkan kondisi “sesudah” yang diidamkan, lalu jelaskan “jembatan” yang menghubungkan keduanya.
Contoh BAB untuk frozen food:
Before: “Pulang kerja jam 7 malam. Capek, lapar, dapur masih berantakan.”
After: “15 menit kemudian, kamu sudah menyantap dimsum homemade dengan saus kacang favorit keluarga.”
Bridge: “Dimsum Mama Lin. Tinggal kukus, rasa restoran bintang lima. Tersedia dalam 8 varian.”
4. Formula 4U (Useful, Urgent, Unique, Ultra-Specific)
Formula ini cocok untuk headline dan judul promosi. Setiap elemen memastikan copywriting punya daya tarik maksimal.
Contoh 4U untuk promo restoran:
“Hemat 50% makan siang (Useful) HARI INI SAJA (Urgent): Ramen kuah tonkotsu 12 jam (Ultra-Specific) yang cuma ada di Jogja (Unique). Kuota terbatas 100 porsi.”
5. Formula Sensory Storytelling
Ini bukan formula konvensional, tapi pendekatan yang paling ampuh untuk copywriting makanan. Gunakan kelima indra (penglihatan, penciuman, pengecapan, pendengaran, sentuhan) untuk menciptakan pengalaman virtual.
Sensory storytelling memanfaatkan kelima indra untuk menciptakan pengalaman makan secara virtual melalui kata-kata
Contoh Sensory Storytelling untuk sate:
“Dengar suara daging yang berdesis di atas bara api. Lihat bumbu kacang yang mengkilap, perlahan meleleh di setiap tusuk. Cium aroma kecap manis yang bercampur asap. Gigit: dagingnya empuk, bumbunya meresap sampai ke serat terdalam. Ini bukan sekadar sate. Ini Sate Pak Kumis, resep tahun 1975 yang tidak pernah berubah.”
Baca Juga: Tulisan Promo Menarik: Ciri-Ciri, Tips, dan Contohnya
15 Contoh Copywriting Makanan Berdasarkan Jenis Usaha
Teori tanpa contoh itu membosankan. Berikut kumpulan contoh copywriting makanan yang sudah dikelompokkan berdasarkan jenis usaha, lengkap dengan analisis mengapa setiap contoh bisa bekerja.
Contoh Copywriting untuk Restoran
1. Restoran Padang
“Rendang kami dimasak 8 jam, bukan 2 jam seperti kebanyakan. Hasilnya? Daging yang hancur di lidah dan bumbu yang meresap sampai ke tulang. Satu piring tidak pernah cukup. Pesan untuk 2 porsi, kamu akan berterima kasih nanti.”
Analisis: Menggunakan diferensiasi (8 jam vs 2 jam), sensory words (hancur di lidah), dan suggestive selling (pesan 2 porsi).
2. Restoran Jepang
“Salmon kami bukan salmon biasa. Didatangkan langsung dari perairan Norwegia setiap Selasa dan Jumat. Segar, tebal, meleleh. Chef Tanaka memotongnya tepat di depan mata kamu. Omakase experience mulai Rp350.000 per orang.”
Analisis: Menekankan asal bahan (Norwegia), kesegaran (Selasa dan Jumat), dan pengalaman eksklusif (Chef memotong di depan mata).
3. Restoran Western
“Steak wagyu A5 kami di-grill dengan suhu 230 derajat selama 4 menit per sisi. Medium rare sempurna: luar gosong karamel, dalam merah muda dan juicy. Dipasangkan dengan truffle mashed potato dan red wine reduction. Worth every rupiah.”
Analisis: Detail teknis (suhu, waktu) membangun kredibilitas. Deskripsi visual (gosong karamel, merah muda) membangun bayangan.
Contoh Copywriting untuk UMKM dan Street Food
4. Warung Mie Ayam
“Sejak 1998 kami cuma jual satu menu: mie ayam. Bukan karena tidak bisa bikin yang lain. Tapi karena kami percaya satu menu yang sempurna lebih baik dari 50 menu yang biasa saja. Mie-nya kenyal, ayamnya manis gurih, kuahnya kaldu tulang 6 jam. Rp15.000. Habis jam 11 siang, setiap hari.”
Analisis: Storytelling sejarah, filosofi brand (fokus satu menu), social proof implisit (habis jam 11), dan harga yang mengejutkan untuk kualitas yang dideskripsikan.
5. Martabak
“Ketebalan martabak kami 4 cm. Isinya tidak pelit: keju mozzarella, cokelat Belgia, kacang panggang, susu. Setiap gigitan, keju-nya meleleh dan cokelat-nya lumer. Pesan ukuran jumbo, dijamin besok paginya masih ada yang mau direbut keluarga.”
Analisis: Spesifik (4 cm), bahan premium (mozzarella, cokelat Belgia), sensory description (meleleh, lumer), dan humor ringan di akhir.
6. Gorengan Premium
“Siapa bilang gorengan harus berminyak? Tahu crispy kami digoreng dengan minyak kelapa segar yang diganti setiap 3 jam. Luarnya renyah tahan 2 jam, dalamnya lembut dan gurih. Sambal matah-nya bikin kamu lupa kalau ini cuma gorengan Rp3.000.”
Analisis: Membantah asumsi umum (gorengan harus berminyak), detail proses (minyak diganti 3 jam), dan kontras harga vs kualitas.
Contoh Copywriting untuk Online Food Delivery
7. Nasi Box
“Meeting jam 12, peserta 30 orang, budget terbatas? Nasi Box Premium kami solusinya: nasi pulen, ayam bakar madu, tumis buncis, kerupuk, dan buah segar. Rp35.000 per box, gratis antar untuk pesanan 20+. Pesan H-1, kami yang urus sisanya.”
Analisis: Mengidentifikasi masalah spesifik (meeting dadakan), solusi lengkap, harga transparan, dan menghilangkan hambatan (gratis antar, pesan H-1).
8. Frozen Food
“Kamu bukan chef profesional. Tidak apa-apa. Nugget ayam kampung kami tinggal goreng 5 menit, rasanya seperti buatan mama yang sudah masak 30 tahun. Tanpa MSG, tanpa pengawet, tahan 3 bulan di freezer. Anak picky eater? Coba dulu 1 pack, kalau tidak suka, uang kembali.”
Analisis: Relatable opening, nostalgia (rasa buatan mama), mengatasi keberatan (tanpa MSG), dan garansi untuk menghilangkan risiko.
9. Dessert Box
“Tiga lapisan kebahagiaan dalam satu kotak: brownies fudgy yang masih setengah lumer, cream cheese lembut, dan taburan Oreo yang renyah. Dibuat fresh setiap hari, dikirim dalam cooler box supaya sampai dalam kondisi sempurna. Cocok untuk hadiah. Lebih cocok lagi untuk kamu sendiri.”
Analisis: Deskripsi berlapis (sesuai produknya), jaminan kualitas pengiriman, dan humor di kalimat penutup.
Contoh Copywriting Makanan untuk Media Sosial
10. Caption Instagram untuk Kopi
“Senin pagi tanpa kopi itu seperti PowerPoint tanpa WiFi: technically possible, tapi kenapa juga?
Es kopi susu gula aren kami dibuat dari biji arabika Toraja yang di-roast medium. Manis alami, bukan manis gula berlebihan. Satu gelas cukup untuk bertahan sampai meeting jam 3 sore.
Pesan via link di bio. Promo Senin: beli 2 gratis 1.”
Analisis: Hook humor yang relatable, detail produk yang kredibel, dan CTA yang jelas dengan insentif.
11. Caption untuk Promo Diskon
“Yang kemarin bilang ‘mahal’, sekarang waktunya buktiin.
SEMUA menu pizza kami DISKON 40% khusus hari ini. Thin crust, deep dish, stuffed crust. Ukuran large semua.
Kenapa? Karena kami baru aja panen bahan dari supplier baru dan mau kamu cobain sendiri bedanya.
Promo berlaku 11.00-21.00 WIB. Dine-in, takeaway, delivery. Tidak pakai syarat ribet.”
Analisis: Membantah keberatan (mahal), transparansi alasan promo, dan menghilangkan friction (tidak pakai syarat ribet).
12. Story WhatsApp untuk Pre-Order
“OPEN PO minggu ini:
– Cheesecake Basque (Rp85rb/loyang)
– Banana Bread Nutella (Rp45rb/loaf)
– Cookies Double Choc (Rp35rb/toples)
Pickup Sabtu 26 April, jam 10-15 WIB di Jl. Kaliurang Km 7.
Kuota terbatas 30 slot. Minggu lalu habis dalam 4 jam. Chat sekarang untuk booking.”
Analisis: Informasi jelas dan terstruktur, scarcity (30 slot), social proof (habis 4 jam), dan urgency.
Contoh Copywriting untuk Menu dan Brosur
13. Deskripsi Menu Kafe
“Nasi Goreng Kampung
Dimasak dengan api besar di wajan besi tuang, nasi-nya terpisah sempurna butir per butir. Telur ceplok setengah matang, sambal terasi buatan sendiri, dan kerupuk udang yang masih hangat. Rasa kampung halaman yang kamu rindukan. Rp28.000″
Analisis: Detail teknis memasak (api besar, wajan besi tuang) membangun kredibilitas, sensory words, dan sentuhan emosional (kampung halaman).
14. Brosur Catering Pernikahan
“Hari istimewa kamu layak mendapat hidangan yang istimewa juga. Paket pernikahan kami melayani 300-1000 tamu dengan 5 pilihan menu yang bisa dikustomisasi. Bahan segar, chef berpengalaman 15 tahun, dan food tester gratis 2 minggu sebelum acara. Karena di hari pernikahan, kamu seharusnya khawatir soal gugup, bukan soal makanan.”
Analisis: Empati (hari istimewa), spesifik (300-1000 tamu, 5 menu), penghilang keraguan (food tester gratis), dan penutup yang menyentuh.
15. Google Ads untuk Restoran
“Lapar Malam di Jogja? Buka 24 Jam.
Nasi Gudeg Yu Djum. Gudeg asli resep 1960. Nasi, ayam kampung, krecek, telur pindang. Mulai Rp20rb. Parkir luas. Dine-in dan delivery. Pesan via GoFood.”
Analisis: Langsung menjawab kebutuhan (lapar malam), lokasi relevan (Jogja), sejarah kredibel (1960), dan menghilangkan hambatan (parkir luas, delivery).
Baca Juga: 12 Contoh Iklan Penawaran yang Menarik dan Efektif
Teknik Sensory Words dalam Copywriting Makanan
Sensory words adalah senjata utama dalam copywriting makanan. Kata-kata ini mengaktifkan bagian otak yang sama seperti saat kamu benar-benar mengalami sensasi tersebut. Menurut penelitian dari Nielsen Norman Group, konten dengan kata-kata konkret dan sensoris 40% lebih mudah diingat dibandingkan kata-kata abstrak.
Berikut daftar sensory words yang bisa kamu gunakan:
Yang perlu diperhatikan: jangan berlebihan. Satu kalimat yang menggunakan 5 sensory words sekaligus akan terasa dipaksakan. Pendekatan terbaik adalah memilih 1-2 sensory words per kalimat dan membiarkan imajinasi pembaca melengkapi sisanya.
Contoh perbandingan:
Perbandingan deskripsi menu biasa (kiri) versus deskripsi dengan sensory words (kanan)
Pandangan Kami
Kebanyakan panduan copywriting makanan menyarankan kamu menggunakan sebanyak mungkin kata sensoris. Kami tidak setuju. Terlalu banyak sensory words justru membuat copy terasa seperti puisi, bukan iklan. Tujuannya tetap menjual, bukan memenangkan lomba menulis. Gunakan secukupnya, di tempat yang tepat.
Contoh Copywriting Makanan untuk Berbagai Platform
Setiap platform punya karakteristik dan batasan yang berbeda. Contoh copywriting makanan untuk Instagram tentu berbeda dengan untuk Google Ads atau deskripsi menu di GoFood. Berikut panduan lengkapnya:
Copywriting untuk GoFood dan GrabFood
Di platform delivery, kamu punya ruang terbatas. Deskripsi menu biasanya dibatasi 150-200 karakter. Yang paling efektif adalah kombinasi bahan utama + keunggulan + sensory word.
- Nasi Goreng Spesial: “Nasi goreng wok hei dengan telur mata sapi, bakso sapi asli, dan sambal matah. Pedasnya bisa di-request. Porsi jumbo, kenyang sampai sore.”
- Mie Ayam: “Mie handmade, ayam cincang bumbu kecap, pangsit goreng renyah. Fresh, bukan mie instan. Kuah kaldu ayam kampung tersedia terpisah.”
- Juice: “100% buah asli tanpa air, tanpa gula tambahan. Jus mangga harum manis 350ml. Dibuat saat pesanan masuk, bukan dari stok.”
Copywriting untuk Website dan Landing Page
Website memberikan ruang lebih leluasa. Di sinilah kamu bisa bercerita panjang dan membangun koneksi emosional. Untuk landing page makanan yang efektif, fokus pada storytelling dan social proof.
- Hero section: “Masakan rumah yang dikirim ke rumah kamu. Tanpa MSG, tanpa pengawet, 100% cinta.”
- About section: “Berawal dari dapur 3×3 meter di 2019, kini kami melayani 500+ keluarga setiap bulan dengan menu masakan rumahan yang sehat dan terjangkau.”
- Testimonial: “‘Anak saya yang picky eater akhirnya mau makan sayur gara-gara catering ini.’ – Mbak Rina, pelanggan sejak 2021.”
Copywriting untuk Iklan Berbayar
Di iklan berbayar, setiap kata harus menghasilkan klik. Tidak ada ruang untuk basa-basi.
- Google Ads headline: “Catering Sehat Jogja | Mulai Rp25rb/Box | Gratis Antar”
- Meta Ads primary text: “Capek masak setelah kerja? 15 menit, makan malam keluarga sudah siap. Frozen food homemade tanpa pengawet. Pesan sekarang, gratis ongkir!”
- YouTube bumper ad script (6 detik): “Lapar? Bakso Pak Kumis. Besar, kenyal, murah. Pesan sekarang.”
Baca Juga: Contoh Iklan Jasa yang Efektif dan Mudah Ditiru
Kesalahan Fatal dalam Copywriting Makanan
Dari pengalaman kami menangani konten kuliner di Creativism, berikut kesalahan yang paling sering dilakukan dan cara menghindarinya:
1. Terlalu Banyak Klaim tanpa Bukti
Menurut Oberlo, pengguna media sosial menghabiskan rata-rata 2 jam 24 menit per hari online, dan sebagian besar waktu itu dihabiskan untuk scrolling konten termasuk iklan makanan. Artinya, klaim yang tidak kredibel akan langsung diabaikan. “Nasi goreng terenak se-Indonesia” tanpa bukti apa pun akan terasa kosong. Ganti dengan sesuatu yang bisa diverifikasi: “Nasi goreng favorit 12.000+ pelanggan sejak 2018” atau “Rating 4.9/5 dari 3.000+ ulasan di GoFood.”
2. Mengabaikan Target Audiens
Menulis copywriting mewah untuk warung makan Rp15.000 akan membingungkan pelanggan. Sebaliknya, bahasa yang terlalu kasual untuk restoran fine dining akan merusak persepsi. Sesuaikan nada tulisan dengan segmen pasar kamu.
3. Tidak Ada Call-to-Action
Copy yang bagus tanpa CTA adalah copy yang sia-sia. Selalu akhiri dengan instruksi jelas: “Pesan sekarang”, “Chat WhatsApp kami”, “Klik link di bio”, atau “Kunjungi cabang terdekat”.
4. Deskripsi yang Terlalu Panjang atau Terlalu Pendek
Deskripsi menu di GoFood yang berisi 3 paragraf tidak akan dibaca siapa pun. Sebaliknya, deskripsi satu kata (“Enak”) tidak memberikan alasan untuk memesan. Temukan keseimbangan: 2-3 kalimat padat yang menggabungkan bahan utama, keunggulan, dan sensory word.
5. Copy-Paste dari Kompetitor
Google bisa mendeteksi konten duplikat, dan pelanggan bisa merasakan ketidakautentikan. Setiap bisnis punya cerita unik. Temukan dan gunakan cerita itu. Cerita tentang resep nenek, tentang bahan dari petani lokal, tentang chef yang belajar di luar negeri. Autentisitas selalu menang.
Hindari klaim kosong, sesuaikan bahasa dengan target audiens, dan selalu sertakan call-to-action
Pendapat Kami
Banyak yang menganggap copywriting makanan itu soal menulis kata-kata puitis tentang rasa. Bukan. Copywriting makanan yang efektif justru lebih dekat ke psikologi penjualan daripada sastra. Tujuannya bukan membuat pembaca kagum, tapi membuat pembaca lapar dan mengambil tindakan.
Tips Praktis Menulis Copywriting Makanan yang Menjual
Setelah melihat berbagai contoh copywriting makanan di atas, berikut rangkuman tips praktis yang bisa langsung kamu terapkan:
1. Mulai dari Pelanggan, Bukan dari Produk
Jangan langsung menulis tentang makanan kamu. Mulai dengan bertanya: apa masalah yang dipecahkan makanan ini? Apa yang dirasakan pelanggan sebelum dan sesudah makan? Jawaban dari pertanyaan ini adalah fondasi copywriting yang kuat.
2. Gunakan Angka Spesifik
“Banyak pelanggan suka” kalah meyakinkan dibanding “4.500+ pelanggan memberikan rating 4.8/5 di GoFood”. Angka menciptakan kredibilitas instan. Gunakan data nyata: jumlah pelanggan, rating, tahun berdiri, waktu memasak, persentase bahan lokal, dan sebagainya.
3. Tulis Seperti Kamu Bicara ke Teman
Copywriting yang terlalu formal terasa kaku. Bayangkan kamu merekomendasikan makanan ini ke teman dekat. Bagaimana cara kamu mendeskripsikannya? Gunakan nada itu. Tentu saja, sesuaikan tingkat formalitas dengan brand positioning kamu.
4. Uji Coba dan Iterasi
Tulis 3 versi deskripsi untuk menu yang sama. Gunakan masing-masing selama seminggu. Lihat mana yang menghasilkan penjualan paling tinggi. Copywriting bukan seni murni, ini adalah eksperimen yang bisa diukur hasilnya. Untuk inspirasi visual yang mendukung copy kamu, lihat juga contoh gambar iklan jasa yang efektif. Pelajari juga bagaimana call-to-action yang tepat bisa memperkuat copy kamu.
5. Baca Ulang dengan Perut Kosong
Ini tip favorit kami di Creativism: baca ulang copywriting makanan kamu saat lapar. Kalau kamu sendiri tidak tergoda untuk memesan setelah membaca, revisi lagi. Copy yang tidak membuat penulisnya lapar tidak akan membuat pembaca lapar.
6. Perhatikan SEO untuk Copy Online
Untuk deskripsi di website atau blog, pastikan menyertakan kata kunci yang dicari pelanggan secara alami. Jangan keyword stuffing, tapi integrasikan kata kunci ke dalam kalimat yang mengalir. Memahami brand awareness juga membantu menentukan tone of voice copywriting kamu.
Baca Juga: Suggestive Selling: Pengertian, Teknik, dan Contoh Lengkap
FAQ Seputar Copywriting Makanan
Apa itu copywriting makanan?
Copywriting makanan adalah teknik menulis teks persuasif yang bertujuan mempromosikan dan menjual produk makanan atau minuman. Berbeda dengan deskripsi menu biasa, copywriting makanan menggunakan kata-kata sensoris, emosi, dan teknik persuasi untuk membangkitkan selera dan mendorong pembaca mengambil tindakan pembelian.
Bagaimana cara menulis copywriting makanan yang menarik?
Gunakan sensory words yang mengaktifkan panca indra (renyah, lumer, harum), tambahkan detail spesifik (waktu memasak, asal bahan), sertakan social proof (jumlah pelanggan, rating), dan akhiri dengan call-to-action yang jelas. Gunakan formula seperti AIDA atau PAS sebagai kerangka penulisan.
Apa saja contoh sensory words untuk copywriting makanan?
Untuk rasa: gurih, manis, pedas nampol, umami, creamy. Untuk tekstur: renyah, crispy, lumer, empuk, kenyal, flaky. Untuk aroma: harum, smoky, fresh, semerbak, roasted. Untuk visual: mengkilap, golden brown, meleleh, charred. Untuk suara: berdesis, sizzling, crackling.
Formula copywriting apa yang paling cocok untuk promosi makanan?
Formula PAS (Problem-Agitate-Solution) paling cocok untuk caption media sosial dan deskripsi singkat. AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) ideal untuk landing page dan brosur. Sensory Storytelling paling efektif untuk deskripsi menu restoran premium dan konten blog.
Berapa panjang ideal copywriting untuk deskripsi menu makanan?
Untuk platform delivery (GoFood, GrabFood): 1-3 kalimat atau 100-200 karakter. Untuk menu cetak restoran: 2-4 kalimat. Untuk website dan blog: 1-2 paragraf. Untuk media sosial: 3-5 kalimat hook + 2-3 kalimat deskripsi + 1 kalimat CTA. Yang penting, setiap kata harus memberikan nilai.
Apakah copywriting makanan berbeda untuk media sosial dan website?
Ya, sangat berbeda. Media sosial membutuhkan hook yang kuat di kalimat pertama karena pengguna menggulir dengan cepat. Website memberikan ruang untuk storytelling yang lebih panjang dan detail. Platform delivery membutuhkan copy yang padat dan informatif karena keterbatasan karakter.
Bagaimana cara membuat copywriting makanan untuk UMKM dengan budget terbatas?
Tidak perlu menyewa copywriter mahal. Mulai dengan menuliskan apa yang membuat makanan kamu berbeda dari kompetitor. Gunakan cerita autentik (resep keluarga, bahan lokal, proses unik). Minta feedback dari pelanggan setia tentang apa yang mereka suka. Uji coba beberapa versi copy dan lihat mana yang menghasilkan penjualan tertinggi.
Apa kesalahan paling umum dalam copywriting makanan?
Klaim berlebihan tanpa bukti (“terenak se-Indonesia”), tidak ada call-to-action, mengabaikan target audiens, deskripsi terlalu panjang atau terlalu pendek, dan meng-copy kompetitor. Kesalahan terbesar adalah menulis tentang fitur (bahan, ukuran) tanpa menyebutkan manfaat (rasa, pengalaman, solusi masalah).
Apakah copywriting makanan bisa meningkatkan penjualan secara signifikan?
Ya. Deskripsi menu yang menggunakan sensory words dan teknik copywriting terbukti meningkatkan penjualan item tertentu hingga 27% menurut penelitian di jurnal Food Quality and Preference. Di platform delivery, restoran dengan deskripsi menu yang lengkap dan persuasif secara konsisten mendapatkan lebih banyak order.
Di mana saya bisa belajar lebih lanjut tentang copywriting makanan?
Pelajari dasar copywriting dari sumber seperti Copyblogger dan HubSpot. Untuk konteks makanan spesifik, analisis deskripsi menu dari restoran-restoran terkenal dan brand F&B besar. Perhatikan juga copywriting di platform delivery dan media sosial brand kuliner yang sukses. Atau, serahkan ke profesional seperti jasa copywriting Creativism yang berpengalaman menangani konten bisnis kuliner.
Kesimpulan
Contoh copywriting makanan yang sudah dibahas di atas membuktikan satu hal: kata-kata memiliki kekuatan untuk membuat orang lapar, dan lapar mendorong pembelian. Dari formula AIDA hingga sensory storytelling, dari deskripsi menu GoFood hingga caption Instagram, setiap platform dan konteks membutuhkan pendekatan yang berbeda tapi prinsipnya sama: pahami audiens, bangkitkan emosi, dan berikan alasan untuk bertindak.
Kunci utama copywriting makanan yang efektif bukan tentang menggunakan kata-kata mewah. Ini tentang memahami apa yang membuat produk kamu berbeda, siapa yang akan membelinya, dan bagaimana cara menyampaikan pesan itu dalam bahasa yang membuat mereka tidak bisa menolak.
Butuh bantuan profesional untuk membuat copywriting yang benar-benar menjual? Tim Creativism siap membantu. Konsultasi gratis via WhatsApp 6281 22222 7920. Kami juga menyediakan jasa copywriting profesional untuk bisnis kuliner dan berbagai industri lainnya.
