Cara riset keyword adalah fondasi yang menentukan apakah konten kamu akan ditemukan di Google atau tenggelam di halaman 10. Menurut data Ranktracker (2025), 94,74% kata kunci mendapatkan 10 atau kurang pencarian bulanan. Artinya, mayoritas keyword di internet itu sepi. Yang membedakan website yang ramai dari yang sepi adalah kemampuan menemukan keyword yang tepat, bukan sekadar keyword yang populer.
Di artikel ini, kami akan membagikan cara riset keyword yang kami gunakan sehari-hari sebagai agency SEO. Bukan teori dari buku teks, tapi metode yang sudah teruji di puluhan klien dari berbagai industri selama 7+ tahun. Mulai dari tools gratis yang bisa langsung dipakai, sampai strategi long-tail keyword yang sering diabaikan pemula.
Riset keyword: proses menemukan kata kunci yang tepat berdasarkan data volume pencarian, kompetisi, dan search intent
Apa Itu Riset Keyword dan Mengapa Penting?
Secara sederhana, ini adalah proses mencari, menganalisis, dan memilih kata kunci yang diketikkan pengguna di mesin pencari. Tujuannya: memastikan konten yang kamu buat sesuai dengan apa yang benar-benar dicari orang, bukan sekadar menebak-nebak.
Tapi kenapa ini masih penting di 2026? Bukankah AI sudah bisa menjawab semua pertanyaan langsung di SERP?
Faktanya, data menunjukkan sebaliknya. Menurut analisis Graphite terhadap 40.000+ website (Search Engine Land, 2026), organic search traffic hanya turun 2,5% year-over-year. Bukan 25-60% seperti yang sering diberitakan. Dan organic search masih menyumbang 53% dari seluruh traffic website, jauh di atas paid search (15%) dan social media (5%). SEO belum mati, tapi caranya harus lebih cerdas.
Dari pengalaman kami, pemilihan kata kunci yang tepat bisa mengubah website yang stagnan jadi mesin traffic. Klien kami Duta Training naik dari 98 ke 485 kunjungan organik per bulan dalam 7 bulan, dan itu dimulai dari proses riset yang menyeluruh, bukan dari menulis konten asal-asalan.
Kami sendiri dulu sering meremehkan tahap ini. Awal-awal menangani klien, kami langsung menulis konten berdasarkan “feeling” tanpa cek data. Hasilnya? Banyak artikel yang tidak pernah mendapat traffic karena menargetkan kata kunci yang salah. Sejak saat itu, kami tidak pernah lagi menulis satu artikel pun tanpa proses ini.
Memahami Search Intent: Langkah Paling Kritis
Sebelum membuka tools riset keyword manapun, kamu HARUS memahami search intent terlebih dahulu. Ini langkah yang paling sering di-skip pemula, padahal justru paling menentukan.
4 jenis search intent yang wajib dipahami sebelum memilih target keyword
Search intent adalah “niat” di balik pencarian. Ketika seseorang mengetik “cara riset keyword”, mereka ingin belajar (informational). Tapi ketika mengetik “jasa SEO profesional”, mereka sudah siap membeli (transactional). Konten yang tidak sesuai intent akan gagal ranking, mau SEO-nya sebagus apapun.
Dari pengalaman kami mengaudit puluhan website klien, mismatch intent adalah penyebab kegagalan ranking nomor satu, mengalahkan masalah teknis sekalipun. Kami pernah menemukan klien yang membuat landing page promosi untuk kata kunci “cara memilih jasa SEO”, padahal Google menunjukkan bahwa intent keyword itu informational (semua hasil page 1 adalah artikel panduan). Setelah kami ubah halaman tersebut menjadi artikel edukatif, ranking-nya naik dari halaman 4 ke halaman 1 dalam 6 minggu.
Yang jarang dibahas: satu keyword bisa punya intent campuran. Contoh: “jasa pembuatan website” bisa commercial (membandingkan) sekaligus transactional (siap beli). Cara paling akurat untuk menentukan intent? Ketik keyword-nya di Google dan lihat 3 hasil teratas. Jika semuanya blog post/panduan, intent-nya informational. Jika semuanya halaman harga/layanan, intent-nya transactional. Google sudah melakukan pekerjaan berat untuk kamu.
Pro Tip: Intent Check 30 Detik
Sebelum menargetkan keyword, selalu Google dulu. Jika format konten di page 1 tidak sesuai dengan apa yang mau kamu buat (misal: semua hasil adalah video tapi kamu mau bikin artikel), kemungkinan besar kamu tidak akan ranking. Sesuaikan format konten dengan apa yang sudah Google “validasi”.
7 Langkah Cara Riset Keyword (Step-by-Step)
Berikut adalah proses yang kami gunakan secara internal di Creativism. Urutan ini sudah teruji di puluhan klien dan bisa diaplikasikan untuk website apapun, dari blog personal sampai e-commerce besar.
Langkah 1: Tentukan Seed Keywords (Topik Inti)
Mulai dari 3-5 topik besar yang relevan dengan bisnis atau niche kamu. Jangan langsung buka tools dulu. Pikirkan: apa yang dicari target audience kamu?
Contoh untuk agency digital marketing: “jasa SEO”, “social media marketing”, “cara buat website”, “Google Ads”, “content marketing”. Ini seed keywords, bukan target keyword final. Kamu akan mengembangkan ini menjadi ratusan variasi di langkah selanjutnya.
Langkah 2: Ekspansi dengan Tools Riset Keyword
Masukkan seed keywords ke tools untuk mendapatkan variasi. Kami biasanya mulai dari Google Keyword Planner (gratis) untuk data volume, lalu validasi di Ahrefs Free Keyword Generator untuk melihat keyword difficulty.
Satu hal yang kami pelajari dari pengalaman: jangan terlalu percaya angka volume dari satu tools saja. Menurut data Ahrefs yang dikompilasi Semnesia, 91,45% volume pencarian di Google Keyword Planner adalah perkiraan yang terlalu tinggi. Jadi selalu cross-check dengan minimal 2 tools.
Langkah 3: Analisis Search Volume dan Keyword Difficulty
Tidak semua keyword dengan volume tinggi layak ditarget. Kamu perlu menyeimbangkan antara volume pencarian, tingkat kompetisi, dan relevansi bisnis.
Tapi jujur? Angka volume sering menipu. Kami pernah menargetkan keyword dengan volume 50/bulan yang ternyata menghasilkan 300+ klik per bulan karena banyak variasi long-tail yang ter-capture. Sebaliknya, keyword volume 5.000 kadang hanya menghasilkan 200 klik karena SERP-nya didominasi featured snippet dan AI Overviews. Jadi jangan terobsesi dengan angka, fokus pada intent dan relevansi.
Langkah 4: Cek Search Intent di SERP
Seperti yang sudah dibahas, Google keyword-mu dan perhatikan: apa format konten di page 1? Berapa panjang konten mereka? Apakah ada featured snippet? Apakah ada AI Overview?
Jika semua hasil di page 1 adalah listicle dengan 2.000+ kata, maka konten kamu juga harus format listicle dengan kedalaman yang setara atau lebih. Jangan melawan format yang sudah Google validasi.
Langkah 5: Analisis Kompetitor
Masukkan domain kompetitor ke Google Search Console (untuk website sendiri) atau tools seperti Ahrefs/Semrush. Cari tahu: keyword apa yang mendatangkan traffic terbanyak ke kompetitor? Keyword apa yang mereka ranking tapi kamu belum? Ini yang disebut keyword gap, dan ini sering jadi sumber ide keyword yang paling berharga. Untuk memahami bagaimana profil backlink kompetitor memengaruhi ranking mereka, baca juga panduan kami.
Langkah 6: Kelompokkan Keyword dalam Cluster
Keyword clustering: kelompokkan keyword dengan intent serupa ke dalam satu konten
Jangan membuat satu halaman untuk setiap keyword. Kelompokkan keyword yang memiliki intent serupa ke dalam satu cluster, lalu buat satu konten komprehensif yang menargetkan semuanya. Misalnya, “cara riset keyword”, “langkah riset keyword”, “tutorial riset keyword”, dan “riset keyword untuk pemula” bisa ditarget dalam satu artikel.
Pendekatan cluster ini jauh lebih efektif daripada pendekatan satu-keyword-satu-halaman yang sudah ketinggalan zaman. Google di 2026 semakin menghargai topical authority, bukan sekadar kecocokan keyword. Ini erat kaitannya dengan strategi backlink pyramid yang mendukung authority per cluster topik.
Langkah 7: Prioritaskan dan Buat Content Calendar
Setelah punya daftar keyword yang sudah di-cluster, urutkan berdasarkan prioritas. Kami menggunakan framework sederhana: Impact x Ease. Keyword dengan potensi traffic tinggi DAN kompetisi rendah dikerjakan duluan. Keyword dengan volume besar tapi kompetisi gila-gilaan ditaruh di fase berikutnya, setelah website sudah punya authority.
Key Takeaway: Urutan Prioritas Keyword
Mulai dari keyword long-tail dengan KD rendah (di bawah 30) dan intent yang jelas. Bangun authority di cluster topik tersebut dulu, baru naik ke keyword yang lebih kompetitif. Jangan langsung mengejar head term dengan KD 80+, kamu akan buang waktu berbulan-bulan tanpa hasil. Untuk lebih memahami konsep dasar, baca penjelasan lengkap tentang apa itu keyword dan cara menggunakannya.
Tools Riset Keyword Gratis dan Berbayar (Perbandingan 2026)
Perbandingan 4 tools riset keyword populer: masing-masing punya kelebihan dan kekurangan
Kamu tidak perlu langsung berlangganan tools mahal. Berikut perbandingan tools yang kami gunakan sehari-hari:
Rekomendasi kami untuk pemula: mulai dengan kombinasi Google Keyword Planner + Google Search Console + Google Trends + AnswerThePublic. Keempatnya gratis dan sudah cukup untuk proses yang solid. Kalau budget memungkinkan dan kamu serius soal SEO, Ahrefs adalah investasi terbaik karena data keyword difficulty-nya paling mendekati realita.
Yang menarik, kami pernah membandingkan data dari 5 tools berbeda untuk 100 keyword yang sama. Hasilnya? Selisih estimasi volume antar tools bisa mencapai 40-60%. Jadi jangan pernah bergantung pada satu tools saja. Cross-check selalu.
Cara Menemukan Long-Tail Keyword yang Menguntungkan
Konsep keyword funnel: keyword yang lebih panjang dan spesifik memiliki conversion rate lebih tinggi
Kalau ada satu hal yang ingin kami tekankan di artikel ini, ini dia: long-tail keyword adalah senjata rahasia SEO di 2026. Menurut Ranktracker, long-tail keyword menyumbang 70% dari seluruh search traffic dan menghasilkan 1,76x lebih banyak klik organik dibanding head term.
Kenapa? Karena orang yang mengetik “sepatu lari Nike Pegasus 41 untuk kaki lebar” sudah tahu persis apa yang mereka mau. Intent-nya jelas, kompetisinya rendah, dan conversion rate-nya tinggi. Bandingkan dengan orang yang mengetik “sepatu lari”, yang bisa mencari review, harga, toko terdekat, atau sekadar browsing.
Sumber Long-Tail Keyword Gratis
- Google Autocomplete: ketik seed keyword di Google, lihat saran yang muncul
- People Also Ask: kotak pertanyaan di SERP, sumber emas untuk FAQ
- Google Search Console: lihat query yang sudah mendatangkan impressions tapi CTR rendah
- AnswerThePublic: visualisasi pertanyaan yang sering dicari terkait topik kamu
- Forum dan komunitas: Kaskus, Reddit Indonesia, grup Facebook niche tertentu
Dari pengalaman kami, keyword dari Google Search Console sering jadi “hidden gem”. Website kamu mungkin sudah muncul di halaman 2-3 Google untuk keyword tertentu tanpa kamu sadari. Optimasi halaman yang sudah ada untuk keyword ini biasanya jauh lebih cepat hasilnya daripada membuat konten baru dari nol.
Benchmark: CTR per Panjang Keyword
Menurut data Ranktracker: keyword 4 kata memiliki CTR tertinggi (31,8%), diikuti 5-9 kata (31,0%). Keyword 1 kata hanya 16,5% CTR. Ini membuktikan bahwa long-tail keyword bukan hanya lebih mudah ranking, tapi juga lebih banyak diklik.
5 Kesalahan Fatal dalam Riset Keyword (dan Cara Menghindarinya)
Kesalahan riset keyword yang paling sering kami temui saat audit website klien
1. Terobsesi dengan Search Volume
Ini kesalahan nomor satu. Banyak yang mengejar keyword volume 10.000+ tanpa mempertimbangkan bahwa keyword itu mungkin butuh domain authority 60+ untuk bisa ranking di page 1. Kami pernah melihat klien menghabiskan 6 bulan mengejar keyword “digital marketing” (volume 50.000) dan tidak pernah menembus halaman 5. Sementara kompetitor mereka yang fokus di long-tail keyword sudah mengumpulkan ribuan pengunjung dari puluhan keyword volume kecil.
2. Mengabaikan Search Intent
Sudah dibahas di atas, tapi perlu ditekankan lagi karena ini benar-benar sering terjadi. Membuat artikel panduan 3.000 kata untuk keyword yang intent-nya transactional (misal: “beli domain murah”) adalah buang waktu. User yang mencari itu mau langsung beli, bukan baca essay.
3. Tidak Cross-Check Data Antar Tools
Percaya 100% pada satu tools adalah resep bencana. Volume yang ditampilkan Google Keyword Planner, Ahrefs, dan Semrush bisa berbeda signifikan untuk keyword yang sama. Selalu gunakan minimal 2 tools untuk validasi.
4. Melupakan Keyword yang Sudah Ranking
Banyak pemilik website terlalu fokus mencari keyword baru sampai lupa mengoptimasi keyword yang sudah menghasilkan impressions. Cek Google Search Console, filter keyword dengan impressions tinggi tapi CTR rendah. Perbaiki title dan meta description untuk keyword ini, hasilnya bisa terasa dalam hitungan minggu.
5. Tidak Memetakan Keyword ke Funnel
Keyword “apa itu SEO” (awareness) dan “jasa SEO profesional” (decision) butuh konten yang sangat berbeda. Jika kamu tidak memetakan keyword ke tahap buyer journey, konten kamu tidak akan menghasilkan konversi meskipun traffic-nya bagus.
Riset Keyword di Era AI Overviews (2026)
Riset keyword 2026: adaptasi strategi untuk AI Overviews, voice search, dan semantic SEO
AI Overviews mengubah cara kita berpikir tentang riset keyword. Menurut Search Engine Land (2026), AI Overviews muncul di sekitar 30% pencarian dan mengurangi CTR hingga 35% ketika muncul. Tapi dampaknya tidak merata.
Keyword informasional sederhana (yang bisa dijawab AI dalam 2 kalimat) paling terdampak. Contoh: “berapa tinggi Gunung Everest” atau “apa itu SEO”. Untuk keyword seperti ini, banyak user yang puas dengan jawaban AI dan tidak klik ke website manapun.
Tapi keyword commercial dan transactional jauh kurang terdampak. Orang yang mencari “jasa SEO terbaik di Yogyakarta” atau “perbandingan Ahrefs vs Semrush untuk agency” masih perlu klik ke website untuk mendapat informasi mendalam. Dan inilah yang harus kamu manfaatkan.
Strategi Adaptasi untuk AI Overviews
- Prioritaskan keyword commercial/transactional yang AI sulit menjawab secara lengkap
- Targetkan keyword “how-to” yang kompleks yang butuh penjelasan panjang, bukan sekadar definisi
- Buat konten dengan data original (studi kasus, survei, analisis) yang tidak bisa di-compile AI dari sumber lain
- Optimasi untuk voice search: keyword berbentuk pertanyaan natural, karena 40,7% jawaban voice search berasal dari featured snippet
Tapi jujur, menurut kami kekhawatiran tentang AI Overviews itu sedikit berlebihan. Meskipun CTR turun untuk beberapa keyword, total volume pencarian Google justru naik (dari 8,5 miliar/hari di 2024 ke 9,1-13,6 miliar/hari di 2025). Artinya, pie-nya membesar. Yang penting adalah memilih slice yang tepat, dan proses pemilihan kata kunci yang baik membantu kamu melakukan itu.
Studi Kasus: Riset Keyword untuk Klien Creativism
Teori saja tidak cukup. Berikut contoh nyata bagaimana riset keyword yang benar menghasilkan pertumbuhan traffic signifikan.
Kasus: Duta Training (Lembaga Pelatihan BNSP)
Saat pertama kali mengaudit Duta Training, website mereka hanya punya 2 keyword yang tampil di Google. Traffic organik? Hanya 98 kunjungan per bulan. Bahkan brand keyword mereka sendiri tidak muncul di halaman pertama.
Proses riset keyword kami:
- Identifikasi seed keywords: “pelatihan BNSP”, “sertifikasi kompetensi”, “lembaga pelatihan Jogja”
- Ekspansi long-tail: menemukan 50+ variasi keyword seperti “pelatihan K3 BNSP Yogyakarta”, “sertifikasi welding BNSP”
- Prioritasi berdasarkan intent: fokus pada keyword transactional (orang yang sudah siap daftar pelatihan)
- Clustering: mengelompokkan keyword per jenis pelatihan, membuat halaman landing per cluster
Hasilnya setelah 7 bulan: traffic naik 5x lipat (dari 98 ke 485 kunjungan/bulan), keyword yang terindeks melonjak dari 2 menjadi 100+ keyword. Kunci suksesnya bukan mengejar keyword volume tinggi, tapi menemukan keyword yang spesifik dengan intent kuat dan kompetisi yang bisa dimenangkan.
Yang menarik dari kasus ini: 60% traffic growth datang dari kata kunci long-tail yang volumenya di bawah 100/bulan. Secara individual kecil, tapi secara kolektif besar. Ini yang kami maksud ketika bilang jangan terobsesi dengan volume.
Pelajaran lain: keyword yang kami pikir akan jadi “pemenang utama” (volume tinggi, persaingan menengah) justru bukan kontributor terbesar. Keyword yang tampaknya “remeh” seperti nama pelatihan spesifik + lokasi yang mendatangkan pengunjung yang benar-benar siap mendaftar. Conversion rate dari long-tail ini 4x lebih tinggi dibanding head term. Jadi proses pemilihan kata kunci bukan hanya soal traffic, tapi juga soal kualitas pengunjung yang datang.
Checklist Riset Keyword 2026 (Ringkasan)
Gunakan checklist ini sebagai panduan setiap kali melakukan riset keyword
Kami menyusun checklist ini berdasarkan workflow internal yang sudah teruji. Setiap kali tim kami akan membuat konten baru, 10 langkah ini wajib dilalui tanpa exception. Hasilnya: tingkat “miss” (konten yang gagal ranking setelah 3 bulan) turun dari 40% menjadi di bawah 15%.
Gunakan checklist ini setiap kali kamu mau membuat konten baru:
FAQ Seputar Riset Keyword
Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk riset keyword?
Untuk satu topik/cluster, riset keyword yang menyeluruh biasanya memakan waktu 2-4 jam. Ini termasuk ekspansi keyword, cek volume, analisis SERP, dan clustering. Untuk strategi SEO keseluruhan website, bisa memakan 1-2 minggu kerja penuh.
Apakah riset keyword masih relevan di era AI?
Sangat relevan. Meskipun AI Overviews mengubah landscape, organic search masih menyumbang 53% traffic website. Yang berubah adalah pendekatannya: fokus pada keyword dengan intent kuat dan konten yang tidak bisa di-generate AI secara sederhana.
Tools riset keyword gratis mana yang paling akurat?
Google Search Console untuk data keyword yang sudah ranking (paling akurat karena data langsung dari Google). Untuk riset keyword baru, kombinasi Google Keyword Planner + Google Trends memberikan gambaran yang cukup solid tanpa biaya.
Berapa banyak keyword yang harus ditarget per artikel?
1 keyword utama + 5-10 keyword pendukung (LSI/variasi) per artikel. Jangan menargetkan 1 keyword per halaman, gunakan pendekatan cluster di mana satu artikel komprehensif menarget satu topik dengan banyak variasi keyword.
Apa perbedaan short-tail dan long-tail keyword?
Short-tail (1-2 kata, misal: “sepatu lari”) memiliki volume tinggi tapi kompetisi berat dan intent kurang jelas. Long-tail (3+ kata, misal: “sepatu lari Nike untuk kaki lebar”) volume lebih rendah tapi kompetisi ringan, intent jelas, dan conversion rate lebih tinggi.
Seberapa sering harus melakukan riset keyword ulang?
Minimal setiap kuartal (3 bulan). Tren pencarian berubah, kompetitor menambah konten baru, dan algoritma Google terus di-update. Selain itu, cek Google Search Console setiap bulan untuk menemukan keyword baru yang sudah mulai muncul.
Bagaimana cara mengetahui keyword difficulty yang realistis untuk website saya?
Cek Domain Rating (DR) website kamu di Ahrefs. Jika DR di bawah 20, targetkan keyword dengan KD di bawah 20 juga. Jika DR 30-50, bisa mulai mengejar KD sampai 40. Prinsipnya: jangan menargetkan keyword yang KD-nya jauh di atas DR website kamu.
Kesimpulan
Riset keyword di 2026 bukan soal menemukan kata kunci dengan volume tertinggi. Ini soal menemukan intersection antara apa yang dicari audience, apa yang bisa kamu ranking, dan apa yang menghasilkan bisnis.
Tiga hal yang perlu kamu ingat:
- Intent lebih penting dari volume. Keyword volume 100 dengan intent transactional lebih berharga dari keyword volume 10.000 yang intent-nya ambigu.
- Long-tail keyword adalah fondasi. 70% search traffic datang dari long-tail. Jangan abaikan keyword “kecil” karena secara kolektif mereka besar.
- Riset keyword adalah proses berkelanjutan. Bukan sekali jadi. Review setiap kuartal, optimasi keyword yang sudah ranking, dan terus cari peluang baru.
Kalau kamu merasa proses ini terlalu banyak atau butuh bantuan profesional, tim kami siap membantu. Kami sudah menangani riset keyword dan strategi SEO untuk berbagai industri selama 7+ tahun.
Mulai dari langkah pertama: buka panduan audit SEO website kami untuk melihat kondisi website kamu saat ini, atau langsung konsultasikan kebutuhan SEO melalui layanan jasa SEO profesional Creativism. Perlu bantuan memilih agency? Baca kriteria memilih agency SEO terbaik.
Baca Juga: Apa Itu Keyword? Pengertian dan Cara Menggunakannya
