Deeplink adalah salah satu teknologi yang sering terabaikan padahal dampaknya besar terhadap konversi digital. Menurut data dari AppsFlyer (2024), konversi dari owned media yang menggunakan deep linking meningkat 64% dibandingkan tahun sebelumnya. Angka ini menunjukkan bahwa pengguna masa kini mengharapkan pengalaman navigasi yang mulus, tanpa harus melewati berlembar-lembar halaman sebelum sampai ke konten yang mereka cari.
Dalam konteks digital marketing, memahami cara kerja deep link bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan. Baik Anda seorang app developer, digital marketer, atau pemilik bisnis yang mengandalkan aplikasi mobile, artikel ini akan membahas secara mendalam apa itu deeplink, jenis-jenisnya, cara implementasi, hingga dampaknya terhadap SEO dan strategi pemasaran.
Ilustrasi cara kerja deep link: URL langsung mengarahkan pengguna ke halaman produk spesifik tanpa melewati homepage
Apa Itu Deeplink?
Deeplink (deep link atau tautan mendalam) adalah URL khusus yang mengarahkan pengguna langsung ke halaman atau konten spesifik di dalam sebuah aplikasi mobile, bukan sekadar membuka halaman utama atau homepage. Konsep ini berbeda dari hyperlink biasa yang hanya mengarahkan dari satu halaman web ke halaman web lainnya.
Untuk memahami analoginya, bayangkan deep link seperti alamat lengkap sebuah kamar di hotel. Hyperlink biasa hanya membawa Anda ke lobby hotel, sedangkan deep link langsung mengantarkan Anda ke pintu kamar 507 yang sudah Anda pesan. Tidak perlu tanya resepsionis, tidak perlu cari-cari sendiri.
Secara teknis, deep link bekerja menggunakan skema URI (Uniform Resource Identifier) khusus. Di Android, dikenal sebagai intent URL, sedangkan di iOS menggunakan universal URL. Ketika pengguna mengklik deep link, sistem operasi perangkat membaca skema URL tersebut dan langsung membuka aplikasi pada halaman yang dituju.
Pro Tip
Jangan keliru antara deep link dan internal link. Internal link menghubungkan halaman-halaman di dalam satu website, sedangkan deep link menghubungkan web ke konten spesifik di dalam aplikasi mobile. Keduanya penting untuk SEO, tapi fungsinya berbeda.
Contoh konkret: ketika Anda melihat iklan sepatu di Instagram, lalu mengkliknya dan langsung terbuka halaman produk sepatu tersebut di aplikasi Tokopedia, itu adalah deep link yang bekerja. Tanpa deep link, Anda hanya akan diarahkan ke homepage Tokopedia dan harus mencari sendiri produknya. Dari pengalaman kami menangani kampanye digital untuk klien e-commerce, langkah ekstra seperti itu bisa menyebabkan 60-70% pengguna meninggalkan prosesnya.
Bagaimana Cara Kerja Deeplink?
Memahami mekanisme di balik deep link penting agar Anda bisa mengimplementasikannya dengan benar. Menurut dokumentasi resmi Google (2025), deep link memanfaatkan sistem Intent pada Android untuk merutekan tautan ke aplikasi yang tepat.
Berikut alur kerja deep link secara sederhana:
- Pengguna mengklik tautan dari email, iklan, media sosial, atau SMS
- Sistem operasi membaca skema URL dan mencocokkannya dengan aplikasi yang terdaftar
- Jika aplikasi terinstal, langsung dibuka pada halaman yang dituju
- Jika tidak terinstal (tergantung jenis deep link), pengguna diarahkan ke toko aplikasi atau versi web
Di Android, developer perlu mendeklarasikan intent filter di file manifest aplikasi. Filter ini menentukan skema URL mana yang bisa ditangani oleh aplikasi. Saat pengguna mengetuk link, Android akan mencoba merutekan intent tersebut berdasarkan urutan prioritas: aplikasi default pengguna, satu-satunya aplikasi yang cocok, atau menampilkan dialog pilihan jika ada beberapa aplikasi yang bisa menangani.
Yang sering terlupakan oleh banyak developer adalah soal fallback. Apa yang terjadi kalau aplikasi belum terinstal? Tanpa fallback yang baik, pengguna akan melihat halaman error. Ini pengalaman terburuk yang bisa Anda berikan kepada calon pelanggan. Nah, di sinilah pentingnya memilih jenis deep link yang tepat, yang akan kami bahas di bagian selanjutnya.
Key Takeaway
Mulai Android 12 (API level 31), intent web generik hanya akan diteruskan ke aplikasi jika domain sudah diverifikasi. Ini artinya konfigurasi App Links yang benar menjadi semakin krusial untuk deep linking yang mulus.
3 Jenis Deeplink yang Perlu Anda Ketahui
Tidak semua deep link diciptakan sama. Setiap jenis punya kelebihan dan keterbatasan yang perlu Anda pahami sebelum implementasi. Berikut penjelasan lengkapnya.
Perbandingan tiga jenis deep link beserta cara kerja masing-masing
1. Traditional Deep Link
Traditional deep link adalah bentuk paling dasar. Tautan ini mengarahkan pengguna ke konten spesifik di dalam aplikasi, tetapi hanya berfungsi jika aplikasi sudah terinstal di perangkat pengguna.
Contoh: myapp://produk/sepatu-running-123
Jika pengguna belum menginstal aplikasi, mereka akan melihat halaman error atau pesan “aplikasi tidak ditemukan”. Ini adalah kelemahan utama traditional deep link. Meskipun implementasinya paling sederhana, pengalaman pengguna bisa sangat buruk untuk pengguna baru yang belum punya aplikasi Anda.
Jujur saja, kami jarang merekomendasikan traditional deep link untuk kampanye akuisisi pengguna baru. Jenis ini lebih cocok untuk navigasi internal antar fitur dalam aplikasi yang sudah pasti terinstal.
2. Deferred Deep Link
Deferred deep link (tautan mendalam tertunda) jauh lebih fleksibel. Jenis ini tetap bisa bekerja meskipun aplikasi belum terinstal di perangkat pengguna.
Alur kerjanya:
- Pengguna mengklik deep link dari iklan atau email
- Sistem mendeteksi bahwa aplikasi belum terinstal
- Pengguna diarahkan ke App Store atau Play Store untuk mengunduh
- Setelah instalasi dan membuka aplikasi pertama kali, pengguna langsung diarahkan ke konten yang awalnya dituju
Teknologi di balik deferred deep link menggunakan metode identifikasi perangkat (device fingerprinting atau parameter matching) sehingga sistem bisa “mengingat” konteks awal meskipun ada jeda waktu antara klik link dan pembukaan aplikasi.
Menurut data dari Adapty, aplikasi yang menggunakan deferred deep link mencapai 30%+ click-to-install rate, dibandingkan hanya 5% untuk journey generik tanpa deep link.
3. Contextual Deep Link
Contextual deep link adalah versi paling canggih. Selain mengarahkan ke halaman spesifik, jenis ini juga membawa informasi tambahan tentang konteks pengguna, seperti sumber traffic, kode referral, preferensi, atau riwayat aktivitas.
Contoh URL: https://toko.com/produk/jaket?promo=FLASH20&source=email&ref=user123
Dengan contextual deep link, developer bisa memberikan pengalaman yang benar-benar personal. Misalnya, pengguna yang datang dari link referral teman langsung mendapat kode diskon yang sudah terisi otomatis saat membuka aplikasi.
Manfaat Deeplink untuk Bisnis dan Digital Marketing
Kenapa harus repot mengimplementasikan deep link? Karena dampaknya terhadap metrik bisnis bukan main-main. Berikut manfaat konkret yang bisa Anda rasakan.
Meningkatkan Konversi Secara Signifikan
Data berbicara jelas: deep link mampu meningkatkan konversi 2-3x lipat dibandingkan link standar. Menurut Linkrunner (2025), pengalaman deep-linked yang mengarahkan pengguna langsung ke produk yang diklik menghasilkan konversi yang jauh lebih tinggi karena menghilangkan langkah-langkah yang tidak perlu antara niat dan tindakan.
Bayangkan skenario ini: pengguna melihat iklan diskon 50% untuk sepatu running di Instagram. Tanpa deep link, mereka klik iklan, masuk ke homepage aplikasi, harus search “sepatu running”, filter harga, baru ketemu produknya. Dengan deep link? Klik iklan, langsung masuk halaman produk sepatu running yang sedang diskon. Setiap langkah yang dihilangkan mengurangi peluang pengguna untuk “nyasar” dan meninggalkan proses.
Menurunkan Bounce Rate
Karena pengguna langsung tiba di konten yang relevan, mereka cenderung lebih betah menjelajahi aplikasi atau website Anda. Deep link menghilangkan momen frustrasi ketika pengguna harus mencari sendiri konten yang mereka harapkan. Ini berdampak langsung pada landing page performance yang kami amati di berbagai kampanye klien.
Meningkatkan Retensi Pengguna
Pengguna yang mendapatkan pengalaman mulus sejak interaksi pertama cenderung lebih loyal. Data menunjukkan bahwa aplikasi yang menggunakan deferred deep link mencapai retensi 2.5x lebih tinggi dalam 30 hari pertama setelah instalasi. Ini masuk akal, karena kesan pertama yang baik membuat pengguna ingin kembali.
Memperkuat Strategi SEO
Yang jarang dibahas oleh banyak artikel tentang deep link: dampaknya terhadap SEO. Menurut Google, deep link memungkinkan konten aplikasi Anda muncul di hasil pencarian. Meskipun Google tetap menggunakan konten halaman web untuk pengindeksan dan peringkat, deep link memberikan pengalaman transisi dari web ke app yang lebih baik bagi pengguna.
Dari pengalaman kami di Creativism menangani proyek SEO untuk klien yang memiliki aplikasi mobile, integrasi deep link dengan strategi SEO menghasilkan peningkatan engagement metrics yang pada gilirannya memperkuat sinyal positif ke Google.
Deep link mengkoneksikan berbagai channel marketing (email, sosmed, Google Ads) langsung ke halaman spesifik dalam aplikasi
Hubungan Deeplink dengan SEO
Banyak yang mengira deep link hanya soal aplikasi mobile. Tapi kenyataannya, deep link punya pengaruh tidak langsung yang cukup signifikan terhadap performa SEO website Anda. Mari kami jelaskan bagaimana keduanya saling terhubung.
Pertama, deep link membantu meningkatkan user engagement metrics. Ketika pengguna langsung mendarat di konten yang relevan (baik di web maupun app), waktu yang mereka habiskan di platform Anda meningkat, bounce rate turun, dan pages per session naik. Semua ini merupakan sinyal positif yang dipertimbangkan mesin pencari.
Kedua, deep link mendukung distribusi otoritas halaman. Dalam konteks website, deep link yang mengarah ke halaman-halaman dalam (bukan hanya homepage) membantu mesin pencari memahami struktur konten Anda secara lebih mendalam. Ini mirip konsep backlink yang mengarah ke halaman spesifik, bukan hanya root domain.
Data Penting
Google secara eksplisit menyatakan bahwa deep link tidak mengubah cara pengindeksan dan peringkat di Search. Konten halaman web tetap menjadi acuan utama. Namun, deep link memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik saat transisi dari hasil pencarian ke aplikasi, yang secara tidak langsung meningkatkan kepuasan pengguna.
Tapi jujur? Kami melihat banyak marketer terlalu fokus pada deep link sebagai “trik SEO” padahal manfaat utamanya sebenarnya ada di sisi user experience dan konversi. Jika Anda mengimplementasikan deep link hanya untuk SEO, Anda melewatkan 80% dari potensinya. Fokus utama tetap harus pada pengalaman pengguna, dan SEO akan mengikuti sebagai bonus.
Deep Link yang Didukung Google Ads
Jika Anda menjalankan kampanye iklan berbayar, memahami jenis deep link yang didukung Google Ads menjadi sangat penting. Menurut panduan resmi Google Ads, ada tiga jenis deep link yang kompatibel dengan berbagai jenis kampanye.
App Links (Android) dan Universal Links (iOS) menggunakan URL HTTP standar yang didukung penuh oleh Google Ads
App Links (Android)
App Links merupakan standar industri untuk Android. Jenis ini menggunakan URL HTTP yang sudah ada, misalnya: https://www.toko.com/produk/12345. Ketika pengguna Android yang sudah menginstal aplikasi mengklik tautan tersebut, mereka langsung diarahkan ke konten spesifik di dalam aplikasi.
Keunggulan utama App Links adalah keamanannya. Karena menggunakan proses verifikasi domain, hanya aplikasi resmi yang bisa mengklaim tautan tersebut. Ini mencegah aplikasi pihak ketiga membajak deep link Anda.
Universal Links (iOS)
Universal Links adalah padanan App Links untuk ekosistem iOS. Fungsinya serupa: menggunakan URL HTTP standar yang bisa membuka konten dalam aplikasi jika terinstal, atau mengarahkan ke website jika belum terinstal.
Implementasinya memerlukan pengaturan file apple-app-site-association di server web Anda dan konfigurasi Associated Domains di Xcode. Prosesnya lebih ketat dibanding Android, tapi hasilnya lebih konsisten dan aman.
Custom Schemes
Custom Schemes menggunakan URI khusus yang Anda buat sendiri, seperti myapp://produk/12345. Jenis ini paling mudah diimplementasikan, tetapi kurang aman karena skema URI bisa diklaim oleh aplikasi lain.
Catatan penting: Google Ads tidak mendukung deep link berbasis redirect. Tautan yang menggunakan domain perantara sebelum menuju aplikasi akan menghasilkan pengalaman yang buruk dan berpotensi menimbulkan masalah keamanan.
Cara Implementasi Deeplink yang Benar
Implementasi deep link yang salah bisa lebih buruk dari tidak punya deep link sama sekali. Pengguna yang mengklik link dan mendapat error akan meninggalkan brand Anda dengan kesan negatif. Berikut langkah-langkah implementasi yang kami rekomendasikan berdasarkan pengalaman menangani berbagai proyek digital.
Langkah 1: Tentukan Tujuan dan Pilih Jenis Deep Link
Sebelum coding, tentukan dulu apa yang ingin Anda capai. Apakah untuk kampanye akuisisi pengguna baru? Gunakan deferred deep link. Untuk retargeting pengguna yang sudah punya aplikasi? Traditional deep link sudah cukup. Untuk program referral yang perlu membawa data? Contextual deep link adalah pilihan terbaik.
Langkah 2: Konfigurasi di Sisi Aplikasi
Untuk Android, Anda perlu menambahkan intent filter di file AndroidManifest.xml. Pastikan menyertakan action ACTION_VIEW, kategori DEFAULT dan BROWSABLE, serta data tag dengan skema URL yang sesuai. Untuk App Links, tambahkan atribut android:autoVerify="true".
Untuk iOS, buat file apple-app-site-association di root directory server web Anda, dan tambahkan Associated Domains capability di Xcode project. File AASA harus disajikan dari HTTPS tanpa redirect.
Langkah 3: Rancang Skema URL yang Konsisten
Gunakan struktur URL yang jelas dan mudah dipahami. Hindari parameter yang terlalu panjang atau kode acak yang tidak bermakna. Contoh skema yang baik:
https://toko.com/produk/{kategori}/{id-produk}https://toko.com/promo/{nama-kampanye}https://toko.com/user/{user-id}/wishlist
Langkah 4: Implementasikan Fallback
Selalu sediakan plan B. Jika aplikasi tidak terinstal, pengguna harus tetap bisa mengakses konten. Untuk App Links dan Universal Links, fallback ke versi web terjadi secara otomatis. Untuk Custom Schemes, Anda perlu mengatur redirect ke App Store/Play Store atau halaman web alternatif secara manual.
Langkah 5: Uji Secara Menyeluruh
Pengujian adalah tahap yang sering dilewati, padahal ini krusial. Gunakan alat seperti:
- Android Debug Bridge (adb) untuk menguji intent filter
- App Search API Validation Tool dari Apple untuk Universal Links
- Deep Link Validator di Google Ads untuk memastikan kompatibilitas kampanye
Dari pengalaman kami, masalah paling umum yang ditemukan saat testing adalah: file AASA yang tidak bisa diakses (blocked oleh CDN), intent filter yang terlalu luas sehingga menangkap URL yang seharusnya tidak ditangani, dan fallback yang tidak berfungsi di browser in-app (seperti WebView Instagram atau Facebook).
Baca Juga: Panduan Lengkap Funnel Marketing untuk Bisnis
Strategi Menggunakan Deeplink dalam Kampanye Digital
Deep link bukan hanya fitur teknis. Jika digunakan dengan strategi yang tepat, deep link bisa menjadi senjata ampuh dalam funnel marketing Anda. Berikut beberapa strategi implementasi yang terbukti efektif.
Email Marketing
Email adalah channel dengan performa deep link tertinggi. Data dari AppsFlyer menunjukkan bahwa email-to-app memiliki conversion rate 17.7%, menjadikannya channel owned media paling efektif untuk deep linking.
Contoh implementasi: kirim email personalisasi dengan deep link ke produk yang pernah dilihat pengguna. Alih-alih mengarahkan ke homepage, deep link langsung membuka halaman produk tersebut di aplikasi, lengkap dengan harga terkini dan informasi stok.
Iklan Berbayar (Google Ads, Meta Ads)
Google sendiri menyatakan bahwa strategi deep linking yang efektif dengan Web to App Connect bisa menghasilkan rata-rata rasio konversi 2x lebih tinggi untuk klik iklan yang diterima aplikasi dibandingkan situs versi seluler.
Pastikan deep link Anda selaras dengan aset materi iklan dan audiens yang ditargetkan. Jika iklan Anda mempromosikan diskon khusus, deep link harus mengarah langsung ke halaman promo tersebut, bukan ke halaman kategori umum.
Retargeting
Deep link sangat powerful untuk kampanye retargeting. Pengguna yang pernah melihat produk tertentu tapi belum membeli bisa dikembalikan langsung ke halaman produk tersebut melalui iklan retargeting dengan deep link. Tidak perlu mereka mengulang proses pencarian yang melelahkan.
Program Referral
Contextual deep link sangat ideal untuk program referral karena bisa membawa informasi kode referral bersamaan dengan link. Pengguna yang menerima link referral dari teman langsung mendapatkan benefit tanpa harus input kode manual. Menurut data yang kami amati, program referral dengan contextual deep link memiliki tingkat konversi yang jauh lebih tinggi karena menghilangkan friction di sisi pengguna baru.
Contoh Penerapan Deeplink di Berbagai Industri
Untuk membuat konsep deep link lebih konkret, berikut contoh penerapannya di berbagai industri yang sering kami jumpai saat menangani kampanye digital untuk klien.
E-Commerce
Skenario: toko online menjalankan kampanye flash sale melalui push notification. Deep link di notifikasi langsung mengarahkan pengguna ke halaman flash sale di dalam aplikasi, bukan ke homepage. Hasilnya, pengguna langsung melihat produk-produk diskon dan bisa langsung checkout.
Contoh URL: https://toko.com/flashsale/april2026
Travel dan Hospitality
Skenario: aplikasi travel mengirim email konfirmasi booking. Deep link di email langsung membuka halaman detail reservasi di aplikasi, termasuk e-ticket, informasi check-in, dan peta lokasi hotel.
Fintech dan Perbankan
Skenario: aplikasi bank mengirim notifikasi tentang penawaran pinjaman yang dipersonalisasi. Deep link langsung membuka halaman simulasi pinjaman dengan data yang sudah terisi sesuai profil pengguna. Menurut data dari AppsFlyer, sektor finance mencatat pertumbuhan web-to-app conversion lebih dari 200% year-over-year berkat deep linking.
Media dan Konten
Skenario: platform berita membagikan artikel di media sosial. Deep link memastikan pengguna yang sudah punya aplikasi langsung membaca artikel di app (pengalaman lebih baik, tanpa iklan browser), sementara pengguna baru diarahkan ke versi web.
Pengalaman Kami
Kami di Creativism pernah membantu klien e-commerce mengimplementasikan deep link pada kampanye email marketing mereka. Sebelumnya, semua link di email mengarah ke mobile web. Setelah kami integrasikan deferred deep link yang langsung membuka aplikasi, click-to-purchase rate meningkat signifikan karena pengguna tidak perlu login ulang dan bisa langsung checkout menggunakan metode pembayaran yang sudah tersimpan di app.
Tools dan Platform untuk Membuat Deep Link
Anda tidak harus membangun sistem deep linking dari nol. Ada beberapa platform dan tools yang bisa mempermudah proses implementasi.
Platform Deep Link Populer
- Branch.io – Platform deep linking paling populer dengan fitur attribution, analytics, dan deferred deep link. Cocok untuk bisnis skala menengah-besar.
- AppsFlyer OneLink – Terintegrasi dengan platform attribution AppsFlyer. Ideal jika Anda sudah menggunakan AppsFlyer untuk tracking kampanye.
- Adjust – Menawarkan solusi deep linking sebagai bagian dari platform mobile measurement. Bagus untuk bisnis yang butuh analitik komprehensif.
- Firebase Dynamic Links – Solusi gratis dari Google. Cukup untuk kebutuhan dasar, tetapi fiturnya lebih terbatas dibanding platform berbayar.
Tools Validasi
- Deep Link Validator (Google Ads) – Memeriksa konfigurasi App Links dan Universal Links
- App Search API Validation Tool (Apple) – Validasi Universal Links untuk iOS
- Android Studio App Links Assistant – Tool bawaan Android Studio untuk debugging deep link
Yang perlu diperhatikan: jangan pilih tools hanya berdasarkan harga. Pertimbangkan juga faktor reliabilitas, dukungan platform, dan kemudahan integrasi dengan tech stack yang sudah Anda gunakan. Dari pengalaman kami, berpindah platform deep link di tengah jalan bisa sangat merepotkan karena semua link yang sudah terdistribusi harus diperbarui.
Kesalahan Umum dalam Implementasi Deep Link
Berdasarkan pengalaman kami menangani berbagai proyek digital, berikut kesalahan-kesalahan yang paling sering ditemui saat mengimplementasikan deep link.
1. Tidak Menyediakan Fallback
Kesalahan paling fatal. Tanpa fallback, pengguna yang belum punya aplikasi akan melihat halaman error. Ini bukan hanya menghilangkan potensi konversi, tapi juga merusak kepercayaan terhadap brand Anda. Selalu pastikan ada jalur alternatif, entah itu ke versi web, halaman download, atau setidaknya halaman informatif.
2. Menggunakan Redirect di Google Ads
Google Ads secara eksplisit tidak mendukung deep link berbasis redirect. Tautan yang melewati domain perantara akan menyebabkan pengalaman buruk dan potensi masalah keamanan. Selalu gunakan direct link ke domain yang sudah dikonfigurasi dengan App Links atau Universal Links.
3. Tidak Menguji di Berbagai Skenario
Deep link harus diuji di berbagai kondisi: aplikasi terinstal, aplikasi tidak terinstal, dari browser berbeda (Chrome, Safari, browser in-app Facebook/Instagram), di berbagai versi OS, dan di berbagai perangkat. Kami pernah menemukan kasus di mana deep link berfungsi sempurna di Chrome tapi gagal total saat diklik dari Instagram Stories karena WebView Instagram memiliki perilaku yang berbeda.
4. Konten App dan Web Tidak Sinkron
Google menekankan bahwa deep link hanya boleh ditambahkan jika halaman aplikasi berisi konten yang sama dengan halaman web terkait. Jika pengguna mengklik hasil pencarian yang menampilkan preview artikel berita, tapi deep link membawa mereka ke halaman registrasi di app, itu adalah pengalaman yang menyesatkan.
5. Mengabaikan Analytics
Banyak tim yang sudah susah payah mengimplementasikan deep link tapi tidak memasang tracking untuk mengukur performanya. Tanpa data, Anda tidak bisa tahu apakah investasi deep link menghasilkan ROI yang positif. Pantau metrik seperti click-through rate, install conversion, dan revenue per deep link secara rutin.
Perbedaan Deep Link, Hyperlink, dan Internal Link
Ketiga istilah ini sering membingungkan, terutama bagi yang baru belajar keyword dan konsep-konsep digital marketing. Mari kami jelaskan perbedaannya dengan jelas.
Intinya, hyperlink adalah konsep umum tautan di web, internal link adalah subset hyperlink yang menghubungkan halaman dalam satu website (sangat penting untuk SEO), dan deep link adalah teknologi khusus untuk mengarahkan ke konten dalam aplikasi mobile.
Ketiganya saling melengkapi dalam strategi digital yang komprehensif. Website yang baik membutuhkan internal linking yang kuat untuk SEO, hyperlink ke sumber eksternal untuk membangun kredibilitas, dan deep link untuk menghubungkan ekosistem web dengan aplikasi mobile.
Baca Juga: Panduan Cara Riset Keyword untuk Pemula
Studi Kasus: Dampak Deep Link terhadap Performa Kampanye
Data statistik memang meyakinkan, tapi studi kasus nyata lebih berbicara. Berikut beberapa insight dari data industri yang menunjukkan dampak implementasi deep link.
Berdasarkan analisis Adapty (2026), berikut performa deep link berdasarkan channel:
Yang menarik dari data ini: conversion rate owned media yang menggunakan deep link hampir dua kali lipat dibandingkan paid media yang biasanya tidak menggunakan deep link. Ini menunjukkan bahwa investasi di infrastruktur deep linking memberikan return yang sangat baik, terutama untuk channel yang Anda miliki sendiri seperti email, website, dan push notification.
Kami melihat tren serupa dari kampanye klien kami. Brand yang menginvestasikan waktu untuk mengimplementasikan deep link dengan benar, termasuk deferred deep link dan contextual deep link, secara konsisten mengungguli kompetitor yang masih mengandalkan link generik. Perbedaannya bukan hanya di angka konversi, tapi juga di kualitas pengguna yang diakuisisi. Pengguna yang masuk melalui deep link cenderung lebih engaged dan memiliki lifetime value yang lebih tinggi.
Pertanyaan Umum (FAQ)
Apa perbedaan deep link dan URL biasa?
URL biasa (hyperlink) mengarahkan pengguna dari satu halaman web ke halaman web lain. Sementara deep link mengarahkan pengguna langsung ke konten spesifik di dalam aplikasi mobile. Deep link menggunakan skema URI khusus seperti App Links (Android) atau Universal Links (iOS) yang memungkinkan aplikasi membuka halaman tertentu secara langsung.
Apakah deep link memengaruhi peringkat SEO di Google?
Deep link tidak secara langsung memengaruhi peringkat SEO. Google tetap menggunakan konten halaman web untuk pengindeksan dan ranking. Namun, deep link meningkatkan user experience saat transisi dari hasil pencarian ke aplikasi, yang secara tidak langsung bisa memperbaiki engagement metrics seperti bounce rate dan session duration.
Bagaimana jika pengguna belum menginstal aplikasi saat mengklik deep link?
Tergantung jenis deep link yang digunakan. Traditional deep link akan menampilkan error. Deferred deep link akan mengarahkan pengguna ke App Store atau Play Store untuk download, lalu otomatis membuka halaman yang dituju setelah instalasi selesai. App Links dan Universal Links akan fallback ke versi website.
Apakah deep link aman digunakan?
App Links (Android) dan Universal Links (iOS) sangat aman karena menggunakan verifikasi domain. Hanya aplikasi yang sudah diverifikasi sebagai pemilik domain yang bisa mengklaim tautan tersebut. Namun Custom Schemes kurang aman karena skema URI bisa diklaim oleh aplikasi lain tanpa verifikasi kepemilikan.
Berapa besar peningkatan konversi dari deep link?
Data industri menunjukkan peningkatan konversi 2-3x lipat dibandingkan link standar. Menurut AppsFlyer, conversion rate owned media yang menggunakan deep link hampir dua kali lipat dibandingkan paid media tanpa deep link. Channel email-to-app mencapai conversion rate tertinggi yaitu 17.7%.
Apa tools terbaik untuk membuat deep link?
Platform populer meliputi Branch.io (paling lengkap fiturnya), AppsFlyer OneLink (terintegrasi dengan attribution), Adjust (analytics komprehensif), dan Firebase Dynamic Links (gratis dari Google). Pilihan tergantung pada skala bisnis, budget, dan kebutuhan spesifik Anda.
Apakah deep link bisa digunakan untuk website tanpa aplikasi mobile?
Deep link dalam konteks tradisional memang ditujukan untuk mengarahkan ke aplikasi mobile. Namun, konsep serupa juga berlaku untuk website, yaitu mengarahkan pengguna ke halaman spesifik (bukan homepage) melalui URL yang terstruktur. Dalam konteks SEO, praktik ini dikenal sebagai deep linking ke halaman internal website dan sangat dianjurkan untuk distribusi otoritas halaman.
Bagaimana cara mengukur performa deep link?
Metrik utama yang perlu dipantau meliputi: click-through rate (persentase klik), install conversion (berapa yang menginstal setelah klik), content match rate (apakah deep link berhasil membuka halaman yang tepat), revenue per deep link (pendapatan per sesi deep link), dan 30-day retention rate (retensi pengguna jangka panjang).
Apakah Google Ads mendukung semua jenis deep link?
Google Ads mendukung tiga jenis deep link: App Links (Android), Universal Links (iOS), dan Custom Schemes. Namun, Google Ads tidak mendukung deep link berbasis redirect atau yang menggunakan domain perantara. Untuk hasil terbaik, gunakan App Links atau Universal Links karena keamanannya lebih terjamin.
Kesimpulan
Deeplink bukan sekadar fitur teknis, melainkan strategi krusial yang menghubungkan ekosistem digital Anda, dari web, email, iklan, hingga aplikasi mobile, menjadi pengalaman yang mulus bagi pengguna. Dengan data yang menunjukkan peningkatan konversi 2-3x lipat dan pertumbuhan owned media conversion sebesar 64%, mengabaikan deep link berarti meninggalkan potensi pendapatan yang besar di atas meja.
Kunci keberhasilan deep link terletak pada: memilih jenis yang tepat sesuai kebutuhan, mengimplementasikan fallback yang baik, menguji secara menyeluruh, dan terus memantau performanya. Jangan membuat deep link hanya karena “semua orang melakukannya”. Buat deep link karena Anda memahami bahwa setiap langkah ekstra yang harus dilakukan pengguna adalah peluang konversi yang hilang.
Jika Anda membutuhkan bantuan dalam mengoptimalkan strategi digital marketing secara menyeluruh, termasuk integrasi deep link dengan brand awareness dan SEO, tim kami di Creativism siap membantu. Kami memahami bahwa teknologi seperti deep link harus diimplementasikan sebagai bagian dari strategi yang lebih besar, bukan sebagai solusi yang berdiri sendiri.
