KOL Influencer sering kali dianggap sama saja oleh banyak orang. Meskipun ada beberapa kesamaan, tapi keduanya juga memiliki perbedaan yang cukup mencolok khususnya dalam keahlian, basis massa, dan fokus kontennya.
Fenomena ini memang cukup wajar karena tidak sedikit marketer yang menggunakan kedua istilah ini secara bergantian. Mungkin istilah influencer sudah dikenal secara luas, dan biasanya sering dikaitkan dengan kreator konten atau selebgram.
Baca Juga: Prospek Kerja Lulusan Jurusan Bisnis Digital
Lain halnya dengan KOL (Key Opinion Leader) yang masih kurang terdengar familiar di telinga orang awam. Terlepas dari perbedaannya, menggunakan jasa KOL influencer sangatlah bermanfaat dalam digital marketing. Kali ini, MinTiv akan mengupas tuntas KOL dan influencer dari berbagai lini. Simak ulasan berikut!
Perbedaan KOL dan Influencer
Secara sederhana, KOL adalah individu atau organisasi yang dipercaya oleh masyarakat akan kepakarannya di suatu bidang spesifik. Sementara itu, influencer merupakan seseorang yang memiliki pengaruh besar yang dapat menentukan arah tindakan pengikutnya.
Jika ketenaran KOL diperoleh dari keahlian di suatu bidang, maka popularitas influencer bisa berasal dari posisi, kecerdasan, kecantikan, atau bahkan interaksi mereka dengan followersnya. Berikut ini adalah beberapa aspek yang membedakan antara KOL dan influencer:
1. Sumber Pengaruh
Pengaruh dari KOL murni bersumber dari kredibilitas di bidang keilmuannya seperti ilmuwan, akademisi, praktisi profesional, hingga direktur perusahaan. Pendapat mereka dianggap sangat berharga, dan bahkan kerap dianggap sebagai fakta karena didukung oleh pengalaman dan penelitian.
Contoh dari KOL adalah Satya Nadella, CEO dari Microsoft yang diakui kualitasnya di bidang teknologi dan AI. Di Indonesia ada Najwa Shihab yang aktif di bidang jurnalisme dan sosial politik.
Berbeda dengan influencer yang sebagian besar pengaruhnya lebih ke arah kedekatan personal dengan pengikutnya. Meski demikian, seorang influencer tetap harus membangun fondasi yang kokoh dan otentik untuk bisa mendapatkan pengaruh besar di kemudian hari. Biasanya influencer dipercaya karena sering membuat konten yang memberikan pendapat, pengalaman, dan gaya hidupnya.
2. Segmen Audiens
KOL umumnya memiliki basis audiens pada niche spesifik yang memang tertarik untuk mendengarkan analisis yang mendalam pada bidang yang digeluti. Konten dari KOL umumnya bersifat edukasi, analitis, dan didukung dengan data.
KOL sendiri banyak ditemukan di platform seperti LinkedIn dan YouTube, walaupun saat ini cukup banyak KOL yang membumi untuk memasyarakatkan bidang keahliannya.
Di sisi lain, influencer memiliki segmen audiens yang jauh lebih luas dan beragam. Audiens kerap mengikuti keseharian influencer panutannya di sosial media sebagai hiburan, inspirasi, atau mencari rekomendasi produk.
Influencer umumnya menggunakan sosial media yang community-oriented seperti Instagram dan TikTok dengan konten video pendek dan live streaming untuk membina hubungan dengan followers.
3. Kolaborasi Brand
Jangan salah, KOL juga sering berkolaborasi dengan brand-brand besar untuk marketing. Hanya saja KOL memang lebih selektif dengan memilih brand yang sesuai dengan bidangnya. Karena itu KOL marketing biasanya bukan bertujuan untuk engagement, tapi sebagai validasi dari klaim suatu brand.
Baca Juga: Apa itu Engagement Rate, Manfaat dan Cara Menghitungnya?
Sementara itu, tidak sedikit influencer yang memiliki sumber penghasilan utama dari endorse suatu brand. Salah satu tugas utama influencer sendiri memang untuk memasukkan narasi personal yang sudah melekat dengan followersnya ke dalam konten promosi suatu brand. Jika KOL memvalidasi brand, maka Influencer yang mempromosikannya.
Tips Memilih Influencer/KOL yang Tepat
Dalam brand marketing, Anda tidak bisa sembarangan memilih influencer atau KOL hanya karena jumlah followers atau popularitas belaka.
Ada beberapa faktor yang harus diperhatikan seperti berikut ini:
1. Cek Otentisitas Mereka
Menjadi kreator konten atau selebgram di era digital ini memang sangat menjanjikan, tapi sayangnya tak semua orang melakukannya dengan cara yang jujur. Tidak jarang ditemukan kasus bahwa influencer atau KOL menggunakan followers palsu dan juga akun bot untuk meramaikan postingan.
Hal ini memang menjadi masalah global, bahkan ada laporan pada tahun 2023 bahwa 60% brand telah berkolaborasi dengan influencer yang tidak tepat. Salah satu cara untuk memeriksa otentisitas akun influencer/KOL adalah dengan memantau riwayat pertumbuhan jumlah followers mereka menggunakan tools seperti Social Blade.
Selain itu, coba lihat pada postingan dengan komentar yang ramai. Apakah komentarnya variatif atau hanya template belaka.
2. Pastikan Influencer/KOL Sesuai dengan Brand
Jika popularitas influencer/KOL memang otentik, maka tips selanjutnya adalah memastikan jika segmen audiens nya sesuai dengan brand Anda. Brand barang mewah hampir tidak akan menggunakan influencer gym/fitness, kecuali mereka sudah menyiapkan strategi out-of-the-box yang benar-benar matang.
Baca Juga: Cara Menghitung CTR Konten dengan Baik
Untuk mengetahui hal ini, Anda harus melihat bagaimana gaya dan tone konten yang biasanya diunggah oleh influencer yang ingin dihire. Selain itu, pelajari juga riwayat kolaborasinya dengan brand lain, lalu analisis engagement rate kontennya setelah mempromosikan brand tersebut.
3. Periksa Rekam Jejaknya
Rekam jejak di sini bukan hanya berarti si influencer pernah tersandung kasus tertentu, tapi jauh lebih dari itu. Contohnya, perhatikan feed Instagramnya. Jika hampir semua isinya hanya konten endorse, maka sangat tidak direkomendasikan.
Konten Anda akan tenggelam di antara puluhan video promosi lain. Dalam marketing, fenomena ini disebut sebagai ad fatigue. Aspek lain yang harus diperhatikan adalah profesionalitasnya. Ada beberapa tanda jika influencer/KOL kurang profesional seperti lamban dalam membalas email atau sulit dihubungi lewat contact personnya.
FAQ Seputar Konten
- Bisakah seseorang menjadi KOL dan influencer sekaligus?. Tentu saja, bahkan salah satu alasan mengapa istilah KOL dan influencer kerap bersinggungan karena saat ini seseorang bisa jadi keduanya. Contohnya, praktisi dan dosen IT Sandhika Galih memiliki akun Instagram yang populer dengan konten yang menghibur dan edukatif.
- Apakah influencer lebih menguntungkan untuk investasi jangka panjang daripada KOL?. Bisa dibilang begitu, karena influencer bisa menentukan viralnya suatu brand. Terlebih lagi, saat ini sudah banyak orang berlatar belakang ahli di suatu bidang tertentu yang menjadi influencer.
- Industri apa yang akan sangat membutuhkan KOL?. Biasanya industri seperti kesehatan, keuangan, teknologi, dan pendidikan akan sangat bergantung pada KOL karena membutuhkan kredibilitas yang tinggi. Industri-industri tersebut juga memerlukan penjelasan teknis yang bisa disampaikan oleh KOL.
- Apakah brand kecil bisa berkolaborasi dengan influencer?. Influencer sendiri ada banyak macamnya dari mikro hingga grand. Influencer mikro dengan jumlah followers 10-100 ribu biasanya memiliki tarif yang lebih terjangkau.
- Apa kesalahan umum yang sering terjadi saat memilih influencer?. Biasanya beberapa brand cukup naif dengan hanya melihat jumlah follower influencer sebagai indikator. Padahal ada indikator lain yang harus diperhatikan seperti target audiens serta tujuan dari influencer marketing itu sendiri.
Dapatkan Free Audit
Sebelum kita sampai kepada kesimpulan dari pembahasan “KOL influencer” ini, MinTiv ingin menginfokan kepada Anda, bahwa Creativism sedang ada jasa Free Audit Website.
Bagaimana cara mendapatkannya?
Anda cukup klik tombol Free Audit, kemudian isi detail formulirnya. Hasil audit akan kami kirim via whatsapp/email.
Kesimpulan
KOL dan influencer merupakan dua istilah yang berbeda meski sering digunakan secara bergantian. Jika KOL berorientasi pada keahlian dan validasi, maka influencer lebih berfokus pada ketenaran dan engagement.
Dengan mempraktikkan tips yang MinTiv berikan, memanfaatkan jasa KOL influencer dapat memberikan dampak yang positif untuk pemasaran.
Artikel ini, dikreasikan oleh Tim Agency SEO Creativism. Agency SEO yang siap berikan pelayanan SEO terbaik dan lengkap sesuai dengan kebutuhan website klien. Hubungi kami langsung melalui WhatsApp 6281 22222 7920, untuk dapat layanan Jasa SEO Website Terbaik, segera!.
Ini istilah yang baru banget, sering sekali saya merasa KOL dan Influencer itu sama. Padahal cakupan kerja mereka bisa berbeda. Secara garis besar KOL itu mirip agensi ya. Bener nggak sih? hehe.. 😀
Terima kasih telah berkunjung ke blog Creativism.
Kurang lebih begitu kak.
“Wah, baru ngeh ada perbedaan KOL sama influencer! Selama ini kupikir sama aja, ternyata beda ya dari segi keahlian dan fokus konten. Artikelnya ngebantu banget buat yang masih awam kayak aku. 👍”
*Kalo mau lebih singkat:*
“Baru tau ada istilah KOL influencer! Penjelasannya jelas sangat membantu bagi yg masih awam, thanks sudah shareing Min.
KOL pengen ku coba ini. Tapi apa bisa ya tanpa ada pengalaman dan basic sebelumnya…. takutnya ditolak aja klo gak ada pengelamannya….
Detil sekali penjelasannya…jadi tahu saya apa bedanya KOL dan influencer. Memang butuh ketelitian bagi sebuah brand jika ingin memilih KOL/Influencer yang tepat. Agar jangan malah zonk hasilnya, tak ada dampak positif bagi pemasaran brand. Senangnya kini ada jasa Free Audit Website dari Creativism yang bisa membantu
Penjelasan soal KOL vs influencer-nya tuh ngena banget. Kadang kita kira sama, padahal beda konteks banget ya!
Untuk KOL dan influencer pun ada “kelasnya”, ada yang nano, mikro, dan makro (berdasarkan jumlah followers). Dunia KOL dan influencer memang kelihatannya seru namun banyak hal di belakangnya.
Menjadi seorang yang berpengalaman dan berbagi pengalaman bukan hal yang gampang sehingga tulisannya menjadi acuan dalam blog
Tercerahkan banget jadi tahu perbedaan kol dan influencer. Kirain sama lho ternyata istilahnya beda ya.
Selama ini saya kira kol dan influencer itu sama aja. Jika ingin memilih KOL/Influencer yang tepat, memang butuh ketelitian bagi sebuah brand. Supaya hasilnya maksimal dan berdampak positif bagi pemasaran brand.
Wahh, selama ini saya pikir keduanya sama. Ternyata salah toh, itu dua hal yang berbeda. Baca ini jadi tahu lebih cocok pilih kol atau influencer dalam memasarkan produk yang kita mau.
Jadi paham deh bedanya KOL dan influencer. Nah, buat para agensi juga brand harus paham tentang hal ini. Karena jangan sekadar memilih influencer. Tapi, harus dipahami dulu tujuan yang ingin dicapai
Baru kali ini aku tau apa kepanjangan dari KOL dan perbedaannya dgn influencer.Artikel yg sangat mencerahkan wawasanku nih .Good job!
Wah terima kazih banyak atas artikelini. Sangat menambah pengetahuan saya terkait KOL Influencer. Jujur, srlama in8 saya pun mikirnya sama saja.
Sering bingung membedakan KOL dan influencer, tapi artikel ini menjelaskan dengan gamblang. Penting banget nih buat marketer biar gak salah strategi. Jadi tahu kapan harus pakai KOL untuk validasi dan influencer untuk promosi.
Ternyata ada perbedaan antara KOL dengan influencer meskipun bisa saja dalam waktu bersamaan bisa kedua fungsinya berjalan bersama2.
Ta ta tapi masih ada lho brand yang melirik walau postingannya endorsean semua haha. Kyknya balik lagi deh ke kebutuhan kliennya yaa.
Ternyata KOL dan influencer bisa beda ya sebenarnya keahlian dan tujuannya, tetapi di lapangan emang sering tumpang tindih.
Menurutku yang penting keep bikin konten sebaik mungkin. Kalau viral ya viral yang baik jangan karena ingin terkenal bikin citra buruk asal viral.
Hidup cuma sekali sebaiknya mengejar hal2 bermanfaat #uhuks