Online Marketing: Jenis dan Cara Menyusunnya

Online Marketing. Pernahkah Kawan Creativ bertanya-tanya bagaimana beberapa bisnis bisa menjangkau audiens mereka secara tepat dan cepat melalui internet? Dunia digital menawarkan berbagai peluang yang tidak dimiliki pemasaran tradisional. Dari media sosial hingga mesin pencari, banyak cara untuk menarik perhatian calon pelanggan dan membangun hubungan yang lebih dekat.

Baca Juga: On Page SEO: Manfaat dan Elemen yang Wajib Diketahui

Kali ini, MinTiv akan membahas berbagai aspek online marketing yang dapat membantu bisnis meningkatkan jangkauan, engagement, dan efektivitas strategi pemasaran di era digital.

Pengertian Online Marketing

Online marketing adalah bentuk pemasaran yang memanfaatkan internet dan teknologi untuk menjangkau calon pelanggan.

Baca Juga: Jasa Digital Marketing dari Creativism untuk Bisnis Modern

Berbeda dengan pemasaran tradisional seperti billboard, radio, cetak, dan televisi, online marketing hadir dalam berbagai bentuk, termasuk media sosial, email, influencer marketing, SEO (Search Engine Optimization), iklan ppc (Pay per Click), video, dan banyak lagi.

Beragam metode, strategi, dan channel dalam online marketing memiliki tujuan yang sama, yaitu memanfaatkan internet untuk menjangkau audiens yang lebih luas sekaligus lebih tertarget.

Jenis-Jenis Online Marketing

Beberapa jenis online marketing adalah:

• Email Marketing. Email marketing adalah cara hemat biaya untuk berkomunikasi langsung dengan pelanggan. Bisa berupa newsletter edukatif, promosi, atau email retargeting untuk pelanggan yang meninggalkan keranjang belanja. Cocok untuk semua tahap funnel, meningkatkan loyalitas, dan mengembalikan pelanggan yang belum membeli. Kunci suksesnya adalah segmentasi audiens dan manajemen daftar email yang baik.
• Paid Search (PPC). Dengan PPC, bisnis membayar iklan yang muncul di hasil pencarian atau platform seperti Google, Facebook, dan Instagram. Iklan hanya dibayar ketika diklik. Strategi ini efektif menjangkau audiens yang sedang mencari produk atau layanan, tetapi biayanya bisa tinggi tergantung kata kunci dan volume pencarian.
• Social Media Marketing. Promosi brand di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan LinkedIn. Strategi ini membantu menjangkau audiens baru dan meningkatkan interaksi. Tantangannya adalah membuat konten kreatif agar menonjol di feed yang padat.
• SEO (Search Engine Optimization). SEO bertujuan meningkatkan peringkat website di mesin pencari agar traffic organik meningkat. Meliputi optimasi teknis, konten, dan off-page. Kelebihannya adalah traffic relevan tanpa biaya iklan, namun hasilnya biasanya terlihat dalam jangka menengah hingga panjang.
• Content Marketing. Fokus pada pembuatan konten edukatif dan informatif, seperti blog, e-book, atau infografik, untuk membantu audiens membuat keputusan. Strategi ini memposisikan brand sebagai ahli dan membimbing pelanggan sepanjang proses pembelian.
• Influencer Marketing. Menggunakan influencer di niche tertentu untuk menambah kredibilitas dan menjangkau audiens yang relevan. Bisa dipadukan dengan strategi retargeting untuk meningkatkan konversi.
• Display & Video Advertising. Iklan visual dan video untuk meningkatkan brand awareness dan retargeting. Memerlukan kreativitas tinggi agar menarik perhatian pengguna saat browsing.
• Digital PR. Taktik online untuk mendapatkan eksposur media atau publikasi besar. Fokus pada awareness dan reputasi brand daripada penjualan langsung.
• Affiliate Marketing. Memanfaatkan pihak ketiga untuk mempromosikan produk, dibayar berdasarkan hasil penjualan. Cocok untuk menghasilkan penjualan dengan risiko rendah.

Cara Menyusun Online Marketing

Menurut Coursera, cara menyusun strategi online marketing adalah sebagai berikut.

1. Membuat Persona Pelanggan

Dalam strategi online marketing, memahami target pasar sangat penting. Dengan riset pasar atau data penjualan, Kawan Creativ bisa membuat persona pelanggan, yaitu representasi fiktif yang menyoroti kebutuhan mereka.

Tanyakan siapa yang menggunakan produk Kawan Creativ, mengapa, dan kebutuhan apa yang dipenuhi. Memahami persona juga membantu mengetahui bagaimana pelanggan menggunakan saluran online untuk berkomunikasi.

Cobalah menempatkan diri Kawan Creativ pada posisi target customer. Perhatikan bagaimana mereka menggunakan internet melalui pertanyaan-pertanyaan berikut yang bisa dijadikan dasar survei atau focus group:

• Apakah pelanggan Kawan Creativ menggunakan media sosial? Jika ya, platform apa yang mereka pakai?
• Seberapa sering mereka menggunakan media sosial dan untuk tujuan apa?
• Apakah mereka mendefinisikan identitas diri melalui media sosial? Jika iya, bagaimana caranya?
• Apakah mereka menggunakan Google untuk mencari informasi? Apa yang mereka cari dan seberapa sering?
• Situs web apa yang sering mereka kunjungi? Apakah mereka mengaksesnya secara langsung atau melalui iklan?

2. Terapkan Digital Sales Funnel

Digital sales funnel adalah versi ringkas dari sales pipeline yang membantu memvisualisasikan proses mengubah prospek menjadi pelanggan. Di bagian atas funnel, calon pelanggan berada pada tahap awareness, lalu berlanjut ke interest, decision, dan action.

Strategi online marketing yang Kawan Creativ jalankan harus menjangkau pelanggan di setiap tahap perjalanan ini. Contohnya:

• Awareness: SEO dan konten marketing, media sosial, iklan berbayar
• Interest: Halaman landing, newsletter email
• Decision: Email marketing, promosi di website
• Action: Keranjang belanja, pengingat email, ulasan, referensi dari pelanggan

Setiap merek juga bisa memiliki tujuan yang berbeda. Kadang fokus pada konversi penjualan, tapi di waktu lain ingin meningkatkan kesadaran merek. Kedua tujuan ini bisa dijalankan secara bersamaan di platform yang berbeda.

3. Rancang Strategi Online Marketing

Langkah selanjutnya adalah merancang strategi online marketing yang efektif. Beberapa contoh strategi yang bisa diterapkan antara lain:

• SEO dan Content Marketing. Optimalkan konten website agar mudah ditemukan di Google. Misalnya Sociolla rutin membuat artikel seputar tips kecantikan dan review produk untuk menarik traffic organik.
• Pay-per-click (PPC). Gunakan iklan berbayar yang muncul saat pengguna mengklik. Contohnya HijUp, menggunakan Google Ads untuk menargetkan pencarian pakaian muslim dan hijab.
• Display Advertising. Tampilkan iklan visual di website atau banner untuk menarik pengunjung. Seperti Shopee, kerap menayangkan display ad untuk promosi musiman atau produk tertentu kepada segmen spesifik.
• Email Marketing. Kirim email untuk membangun awareness dan loyalitas. Misalnya Ruangguru, mengirim newsletter berisi tips belajar dan promo paket pendidikan kepada penggunanya.
• Social Media Marketing. Buat konten khusus tiap platform media sosial untuk promosi dan engagement. Warung Pintar menggunakan Instagram dan TikTok untuk edukasi dan promosi produk digital mereka ke pelaku UMKM.
• Desain Website. Optimalkan UX website agar pengunjung mudah melakukan pembelian. Erigo memastikan navigasi dan tampilan website ramah pengguna agar konversi penjualan meningkat.

Strategi ini dapat dijalankan secara bersamaan di beberapa saluran untuk menciptakan strategi marketing terintegrasi yang menjangkau calon pelanggan di setiap tahap perjalanan pembelian.

4. Rencanakan dan Terapkan

Strategi hanya berupa ide jika tidak disertai rencana yang jelas. Setelah Kawan Creativ menentukan strategi online marketing, buatlah jadwal untuk setiap kampanye yang akan dijalankan agar menjangkau berbagai segmen audiens. Rencana ini sebaiknya mencakup kalender kampanye, penanggung jawab setiap kegiatan, dan indikator kinerja utama (KPI) untuk mengukur keberhasilan.

Sebelum meluncurkan kampanye sepenuhnya, Kawan Creativ bisa melakukan A/B testing, yaitu mencoba variasi berbeda dari kampanye untuk mengetahui mana yang paling efektif. Setelah strategi dijalankan, biasanya dibutuhkan waktu antara enam bulan hingga satu tahun untuk melihat hasil yang optimal dari rencana yang telah diterapkan.

5. Analisis dan Sesuaikan Rencana

Setelah strategi online marketing Kawan Creativ dijalankan selama satu tahun, lakukan analisis penjualan setiap bulan. Dari data yang terkumpul, hitung dan evaluasi ROI (Return on Investment) dari upaya marketing yang telah dilakukan.

Jika Kawan Creativ menggunakan beberapa pendekatan sekaligus, pertimbangkan untuk mengevaluasi ROI dari setiap strategi secara terpisah. Misalnya, analisis persentase penjualan yang dihasilkan dari SEO dan content marketing, media sosial (dengan rincian per platform), dan iklan display. Lakukan evaluasi ini secara rutin setiap bulan dan lakukan perbaikan bila diperlukan.

Baca Juga: Strategi Marketing Digital Online yang Efektif

Selanjutnya, revisi rencana online marketing untuk tahun berikutnya berdasarkan data tahun pertama. Kawan Creativ juga bisa melakukan penyesuaian lebih cepat untuk tiap platform. Contohnya, jika kampanye sosial media tidak memberikan engagement yang diinginkan, penyesuaian bisa dilakukan tanpa menunggu satu tahun penuh.

FAQ Seputar Konten

• Apa itu online marketing? Online marketing adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan internet dan teknologi untuk menjangkau calon pelanggan melalui berbagai kanal digital.
• Kanal online marketing apa saja yang efektif? Beberapa kanal efektif meliputi email marketing, social media, SEO, PPC, content marketing, influencer, display dan video advertising, digital PR, serta affiliate marketing.
• Mengapa online marketing penting untuk bisnis? Online marketing memungkinkan bisnis menjangkau audiens lebih luas, tertarget, meningkatkan engagement, loyalitas pelanggan, dan mendukung konversi penjualan.

Kesimpulan

Online marketing adalah strategi penting untuk menjangkau audiens lebih luas dan tertarget. Dengan memanfaatkan email, media sosial, SEO, PPC, dan konten, bisnis dapat meningkatkan engagement, loyalitas, serta konversi penjualan. Perencanaan dan analisis yang tepat membuat online marketing lebih efektif dan berkelanjutan.

Percayakan strategi online marketing Kawan Creativ ke Creativism dan raih jangkauan lebih luas, engagement tinggi, serta konversi maksimal.

---

Optimalkan bisnis Anda dengan digital marketing. Dapatkan konsultasi gratis dan wujudkan pertumbuhan bisnis Anda! Hubungi kami sekarang melalui WhatsApp 6281 22222 7920.